摘要:把互动性作为一种创新形式加入到公益广告中，便有了互动公益广告，互动公益广告能够给予我们一种特别的互动体验。在新媒体的作用下，互动公益广告也凭借此机会形成了自己独特的优势。但是机遇的同时，也会面临着一些挑战。

互动公益广告有很多的创新方式，包括内容和形式两个方面。本文通过对新媒体环境下的互动公益广告进行分析，一方面可以得出互动公益广告的优劣势；另一方面，可以针对劣势提出自己的改进建议，展望互动公益广告的未来，从而促进互动公益广告的长远发展。

关键词：新媒体；互动公益广告；创新；优劣势

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1新媒体-3

2.2互动公益广告-3

2.2.1互动公益广告的定义-3

2.2.2互动公益广告的特点-3

2.3 5W模式-4

第三章  新媒体环境下互动公益广告的现状-5

3.1调查问卷的基本情况-5

3.2新媒体环境下互动公益广告的优势-5

3.2.1发布形式多样化-6

3.2.2反复传播，强化信息记忆-6

3.2.3主题明确，具有强劲推动力-7

3.2.4满足受众好奇心理，调动受众积极性-7

3.3新媒体环境下互动公益广告的劣势-8

3.3.1创新能力不够-8

3.3.2商业化倾向严重-9

3.3.3发布形式不均匀-9

3.3.4制作和宣传力度不够-10

3.4新媒体环境下互动公益广告的机遇和挑战-10

第四章  新媒体环境下互动公益广告的改进建议-12

4.1融合传播媒介-12

4.1.1利用手机媒体-12

4.1.2利用网络媒体-12

4.1.3利用户外媒体-12

4.1.4新旧媒体整合-12

4.2精简传播内容-13

4.2.1坚持内容创新-13

4.2.2传播内容生活化-13

4.3融入3D元素-13

4.4推行“微公益”-14

4.5成立发展基金会-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18