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摘要:中国的城市形象宣传片可以追溯到上个世纪90年代,其新意主要体现在宣传、符号、视觉、名俗等方面,文明内涵根植于我国各地礼节、地方文化及美好愿望等。但现在我国已经步入Web2.0新媒体时期,城市形象宣传片在较好地展现城市各方面形态的同时,存在着诸如创新无新意、表示手法单一和模式固定化的问题,亟待针对性的解决方案。本文融合了传播学、城市营销学、广告学等学科基本理论,采用问卷调查法结合个案分析的方式,针对我国城市形象宣传片存在的问题进行了深入分析,并提出相应的创新建议。 关键词:城市宣传片;新媒体;发展困境;创新
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3研究现状-1 1.4研究方法-2 第二章 相关概念及理论基础-4 2.1城市形象宣传片的界定-4 2.2城市形象宣传片的特征-4 2.3新媒体环境的定义-5 2.4理论基础-5 2.4.1拟态环境理论-5 2.4.2媒介即讯息理论-5 第三章 我国城市形象宣传片的发展困境-7 3.1主体内容同质化-7 3.2表现方式模式化-7 3.3传播渠道保守化-8 3.4传播诉求不明确-9 第四章 我国城市形象宣传片的创新研究-11 4.1主题内容创新-11 4.2表现方式创新-11 4.3传播渠道创新-12 4.4明确传播诉求-12 结束语-14 致谢-15 参考文献-16 |