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摘要:大数据的时代,人们开始努力思考如何提取和使用这些正在成倍增长的数据信息。利用大数据开展的电影营销策略浮现出其独有的优势,而且逐步占得先机。文章以影片《致青春》的营销数据为案例,分析其营销策略的具体内容,得出它营销策略的成功离不开其优越的电影微博营销运作的结论,同时,看到其存在的不足:过于想要迎合观影者的口味,从而容易缺失创意出现同质化竞争。本文旨在研究大数据背景下电影营销策略中存在的启发与不足,所得结论关于今后国产电影制定营销策略具有主要的实际意义。
关键词:大数据;微博营销;同质化
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3研究内容-1 1.4研究方法-2 第二章 大数据与营销策略的相关概念-3 2.1大数据的相关概念-3 2.1.1大数据的概念-3 2.1.2大数据的来源-3 2.1.3大数据的应用价值-4 2.2营销策略的相关概念-5 2.2.1营销策略的概念-5 2.2.2营销策略的内容-5 2.2.3营销策略的重要性-5 2.3大数据与营销策略的关系-6 2.3.1大数据下的营销策略的方法-6 2.3.2大数据对营销策略的影响-7 第三章 电影《致青春》的营销策略分析-9 3.1电影《致青春》的事件营销-9 3.2电影《致青春》的大数据营销策略方法-9 3.2.1传统媒体造势——传统营销-9 3.2.2新媒体覆盖——病毒营销-9 3.2.3民族爱心接力——公益营销-9 3.2.4整合营销推广——双赢模式-10 3.2.5影片内容推广——创意营销-10 3.2.6传播大量影评-10 3.2.7制造相关微博体-10 3.3电影《致青春》运用的大数据营销策略中的不足-11 第四章 利用大数据手段开展电影营销策略的启示-12 4.1大数据对电影营销的帮助-12 4.1.1激发受众的影评参与-12 4.1.2利用微博制造“话题”-12 4.1.3社交媒体拉动粉丝营销-12 4.2依靠大数据下的电影营销策略的隐忧-12 结束语-13 致 谢-14 参考文献-15 |