大数据背景下国产电影的营销策略--《致青春》为例.docx

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-09
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摘要:大数据的时代,人们开始努力思考如何提取和使用这些正在成倍增长的数据信息。利用大数据开展的电影营销策略浮现出其独有的优势,而且逐步占得先机。文章以影片《致青春》的营销数据为案例,分析其营销策略的具体内容,得出它营销策略的成功离不开其优越的电影微博营销运作的结论,同时,看到其存在的不足:过于想要迎合观影者的口味,从而容易缺失创意出现同质化竞争。本文旨在研究大数据背景下电影营销策略中存在的启发与不足,所得结论关于今后国产电影制定营销策略具有主要的实际意义。

 

关键词:大数据;微博营销;同质化

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  大数据与营销策略的相关概念-3

2.1大数据的相关概念-3

2.1.1大数据的概念-3

2.1.2大数据的来源-3

2.1.3大数据的应用价值-4

2.2营销策略的相关概念-5

2.2.1营销策略的概念-5

2.2.2营销策略的内容-5

2.2.3营销策略的重要性-5

2.3大数据与营销策略的关系-6

2.3.1大数据下的营销策略的方法-6

2.3.2大数据对营销策略的影响-7

第三章  电影《致青春》的营销策略分析-9

3.1电影《致青春》的事件营销-9

3.2电影《致青春》的大数据营销策略方法-9

3.2.1传统媒体造势——传统营销-9

3.2.2新媒体覆盖——病毒营销-9

3.2.3民族爱心接力——公益营销-9

3.2.4整合营销推广——双赢模式-10

3.2.5影片内容推广——创意营销-10

3.2.6传播大量影评-10

3.2.7制造相关微博体-10

3.3电影《致青春》运用的大数据营销策略中的不足-11

第四章  利用大数据手段开展电影营销策略的启示-12

4.1大数据对电影营销的帮助-12

4.1.1激发受众的影评参与-12

4.1.2利用微博制造“话题”-12

4.1.3社交媒体拉动粉丝营销-12

4.2依靠大数据下的电影营销策略的隐忧-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:目前国内外人士对大数据时代背景下电影的营销策略的研究按照其研究角度分类大致分为四大类。一是从电影票房的角度,二是营销结果的角度,三是影戏产业的角度,四是营销计谋的......
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