摘要:本文通过梳理电视剧植入式广告的形式，以及分析电视剧植入式广告的传播效果，以传播效果为基准，用调查问卷等方法，结合调查受访者关于植入品牌的购买欲，探究出电视剧植入式广告植入形式与传播效果的关系，以此试图找寻令观众接受甚至喜爱的广告植入方式，预测未来植入方式的走向。本文借助梳理脉络，以及设计、发放、收回的调查问卷结果等研究方法，探究出这样一种结论即电视剧植入式广告的形式越新颖，传播效果越强

关键词：植入式广告形式；植入式广告效果；植入形式与传播效果的关系

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究意义-2

1.3国内外研究现状综述-2

1.3.1形式研究方面-2

1.3.2效果研究方面-2

1.4研究方法-4

1.4.1文献综述法-4

1.4.2内容分析法-4

1.4.3问卷调查法-4

第二章  电视剧植入式广告的形式-5

2.1植入式广告的定义-5

2.2传统电视剧植入式广告的主要形式-5

2.2.1道具植入-5

2.2.2对白植入-5

2.2.3情节植入-6

2.2.4场景植入-6

2.3网络环境下电视剧植入式广告形式的新变化-6

2.3.1广告小剧场植入-7

2.3.2弹幕广告植入-7

2.3.3影游联动植入-7

2.3.4品牌自制植入-8

2.4电视剧植入式广告植入形式变化的主要原因-8

2.4.1社会因素-8

2.4.2技术因素-8

2.4.3消费者因素-8

第三章  电视剧植入式广告形式与传播效果关系的探究-10

3.1传播效果的内涵与外延-10

3.2电视剧中植入式广告植入形式的影响作用概述-10

3.3衡量电视剧中植入广告形式对传播效果影响的指标-11

3.3.1吸引度-11

3.3.2剧情契合度-11

3.3.3表现力度-11

3.4电视剧植入式广告形式分析-11

3.4.1分析问题与抽样-11

3.4.2分析内容构建-12

3.4.3分析结果-13

3.5电视剧植入式广告传播效果分析-14

3.5.1分析电视剧植入式广告传播效果的理论基础-14

3.5.2研究问卷设计基本情况-14

3.5.3问卷调查结果-15

3.6调查结果分析-18

第四章  总结-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22

附  录-23