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摘要:科技的发展与互联网环境的对外开放为短视频社交APP的产生提供了必要的条件。本文在对APP、短视频、移动短视频社交和UGC模式等概念进行梳理的基础之上,以抖音APP为例,介绍了抖音通过冷启动阶段的明星效应慢慢出现在人们的视野之中,明确的产品定位、适应4BM法则、注重UGC模式等是抖音的推广优势。然后运用“使用与满足”理论与马斯洛需求层次理论分析用户使用抖音APP的动机与需求,再从抖音APP推广策略的不足中总结出对国内未来短视频社交APP推广的建议,为今后短视频社交APP的快速成长提供好了良好的策略方法。 关键词:短视频社交APP;推广策略;需求分析;抖音APP
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3研究方法-2 1.3.1文献综述法-2 1.3.2问卷调查法-2 1.4研究内容-2 第二章 相关概念及理论基础-4 2.1相关概念-4 2.1.1 APP-4 2.1.2短视频社交APP-4 2.1.3 UGC模式-5 2.2理论基础-5 2.2.1“使用与满足”理论-5 2.2.2马斯洛需求层次理论-5 第三章 抖音APP的推广现状-7 3.1关于抖音APP-7 3.1.1抖音APP的简介-7 3.1.2抖音APP的特点-7 3.1.3抖音APP的功能-7 3.2问卷调查-8 3.2.1问卷设计与发放-8 3.2.2问卷基本情况分析-8 3.3抖音APP的推广优势-9 3.3.1明确的产品定位-9 3.3.2碎片化传播方式-9 3.3.3多样化渠道投放-10 3.3.4适应4BM法则-10 3.4抖音APP的推广劣势-12 3.4.1短视频UGC模式较单一-12 3.4.2优质短视频制作门槛高-12 3.4.3短视频内容监管尚不足-13 3.5抖音APP的推广机遇-13 3.6抖音APP的推广挑战-13 第四章 抖音APP未来推广的建议-14 4.1寻找动机,满足需求-14 4.2细化教程,降低门槛-14 4.3强化UGC,转型升级-14 4.4内容监管,加强把关-15 4.5平台合作,利益共赢-15 结束语-17 致 谢-18 参考文献-19 附录-20 |