摘要:文化创意产业是以“创意”为核心，融合文化元素重构的一种产业。文创产业的发展依靠人的智慧，不断创造出附加价值。当今文创产业已经在国外盛行。

在中国国内，文创产品的宣传迟迟不能取得重大进展。文创产品宣传策略到位，不仅能宣传该品牌，更能作为一个引导，带领文创品牌得到发展。而南京牛首山作为文创产业的一份子，取得了一些好成绩。尤其是南京“牛首山”突破重围 闯进2016苏州创博会。在这个文创热，但是宣传难的时候，分析牛首山文创产品的整合营销策略，找出其优点，给其它产品的宣传提供参考，而其中的不足，也可以作为警醒，加以改正，争取为文创产品的宣传提供对策。

关键词：文创产品；整合营销；对策；牛首山 

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摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

第二章 相关概念及理论基础-2

2.1 相关概念-2

2.1.1 文创产业产业-2

2.1.2 文创产品-2

2.1.3 整合营销-2

2.2 理论基础-2

2.2.1 整合营销理论-2

2.2.2 5R’s理论-3

第三章 牛首山文创产品整合营销策略现状分析-5

3.1 牛首山文创产品的现状-5

3.1.1 牛首山的文创产品介绍-5

3.1.2 牛首山文创产品的现状分析-7

3.2 牛首山文创产品的整合营销策略的现状-7

3.2.1 从整合营销理论的营销工具整合方面分析-7

3.2.2 从5R′s理论方面分析-8

3.2.3 从创意表现策略方面分析-9

3.2.4 从营销推广策略方面分析-9

第四章 牛首山文创产品整合营销策略的优劣及建议对策-12

4.1 优势-12

4.1.1 内容定位清晰-12

4.1.2 情感体验独特-12

4.1.3 价格优势-12

4.2 劣势-12

4.2.1 产品整体价值偏低-12

4.2.2 产品宣传不到位-13

4.2.3 营销渠道相对单一-13

4.2.4 营销业务人员水平低-13

4.2.5 互动性较低-13

4.3 对策-14

4.3.1 赋予产品故事-14

4.3.2 开辟多元化的营销渠道-14

4.3.3 增加与受众的互动性-14

结束语-16

参考文献-17

致 谢-18