摘要:微信早已变为人们的日常生活伙伴。它的传播效果，如灵活的沟通形式和精确的传播对象，越来越受到企业的关注。推广企业产品或品牌的主要手段已经变为企业微信公众号。它不仅为企业节省了大量的广告费用，而且带来了可观的销售额。因此对它的研究成果也成为沟通领域的热门话题。

本文旨在分析企业微信公众号的主要推广机制、模式和内容，将以企业微信公众号“故宫淘宝”作为例子，对其近三年的推文，从标题、正文、主题、写作切入点、行文风格、阅读对象等方面入手进行内容分析之后，认为企业微信公众号的推文的内容上要坚持原创、有足够吸引人的标题、行文风格多样等，同时企业的推广策略是企业要着重的地方，应该有更精准的受众定位，把握合适的推送时机，企业微信公众号推广也要注意与用户的互动。

关键词：微信公众号；企业推广；企业推广策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-1

1.2.1国内研究-1

1.2.2 国外研究-2

1.3 课题研究意义-2

第二章  主要概念及理论基础-4

2.1 主要概念-4

2.1.1 微信-4

2.1.2 微信公众号-4

2.1.3 企业微信公众号-4

2.2 理论基础-4

2.2.1 使用与满足理论-4

第三章  企业微信公众号的推广现状分析—以“故宫淘宝”为例-5

3.1 企业微信公众号的推广价值-5

3.1.1  快速实现营销效果-5

3.1.2  快速提升企业知名度-5

3.1.3  提高企业与用户的互动沟通-6

3.2.  企业微信公众号推广机制-6

3.2.1  推送机制-7

3.2.2  互动机制-7

3.2.3  分享机制-7

3.3  企业微信公众号推广渠道-8

3.3.1 线上线下推广-8

3.2.2 微信平台互推-8

3.3.3 朋友圈推广-9

3.3.4 软文推送-9

3.3.5 漂流瓶推广-14

3.4  企业微信公众号的推广内容-14

3.4.1 企业信息和企业文化-14

3.4.2 娱乐信息-15

3.4.3 产品介绍-15

3.4.4 促销信息-15

3.4.5 生活常识-16

3.4.6 鸡汤文-16

3.4.7 时事热点-16

第四章 企业微信公众号推广的困境-18

4.1  订阅号的维护不及时-18

4.2  推文内容没有新意，同质化高-18

4.3  公众号缺乏清晰的定位-19

4.4  单纯追求粉丝量，缺乏与用户互动-19

4.5  推送时机、频率选择错误-20

第五章  企业微信公众号推广策略的建议-21

5.1 推送更加吸引人的文章-21

5.2 精准的定位受众-21

5.3 把握好推送时机与频率-22

5.4 通过借势营销，增加关注量-23

5.5 积极与用户互动-24

结束语-25

致  谢-26

参考文献-27

附录