摘要:当下我们处于一个微媒体广泛应用的时代，生活中的各个方面都离不开微媒体。营销策略的正确实施更离不开微媒体的应用。着手于体育营销这一方面，是因为从古至今体育运动、健身锻炼一直是我们生活中不可或缺的一部分。因此体育营销就更市场。相对于曾经传统媒体下的体育营销，微媒体应用下的体育营销可以说是更多变，更具挑战。研究这个课题，我们可以结合相关理论进一步了解微媒体广泛应用的大环境下体育营销现状，策略及方法，有哪些形式的体育营销如体育用品的营销、体育参与度的营销等，又为人们带来了哪些变化，以及品牌的推广，受众之间的联系等。以及通过调查受众，得出体育营销的发展情况。通过分析微媒体在体育营销中应用的优缺点，指出微媒体在体育营销应用的建议，从而促进体育营销的发展。未来也能为微媒体下的其他行业起着参考作用。进而在生活中号召大家多做运动，强身健体，使得体育精神也能在大众中得到传播。

关键词： 革新；互联网；微媒体；体育营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1 互联网发展带动微媒体发展-1

1.1.2 生活水平的提高与锻炼习惯的变化-1

1.1.3 媒体与体育的结合-2

1.2研究意义-3

1.3研究方法-3

1.3.1文献资料法-3

1.3.2案例分析法-3

1.3.3问卷调查法-4

1.4 研究内容-4

第二章  相关概念及理论基础-5

2.1  微媒体-5

2.1.1微媒体的概念-5

2.1.2 微媒体的相关理论基础-5

2.2  体育营销-6

2.2.1 体育营销的概念-6

2.2.2体育营销的相关理论基础-7

2.3  微媒体与体育营销-7

2.3.1 微媒体与体育营销的关联-7

2.3.2 微媒体与体育营销的相关理论基础-7

第三章 微媒体在体育营销中应用现状及研究分析-9

3.1体育营销的现状与发展-9

3.1.1 微媒体的应用及体育营销现状-9

3.1.2微媒体应用下体育用品的营销-9

3.1.3 微媒体应用下体育参与度营销-9

3.2 用户对微媒体在体育营销中作用的调查-10

3.2.1 问卷设计和发放-10

3.2.2 问卷基本情况分析-10

3.3 微媒体在体育营销中应用的优势-14

3.3.1信息充足，互动性强-14

3.3.2 微小灵活，传播性广-15

3.3.3 专业科学，指导性高-16

3.4微媒体在体育营销中应用的劣势-16

3.4.1 信息冗余，垃圾信息存在-16

3.4.2 定位模糊，经营观念陈旧-17

3.4.3 受众局限，推广困难-17

第四章  微媒体在体育营销中应用的建议-18

4.1 利用微媒体 强化社交性-18

4.2制定合理的针对性计划-18

4.3 充分发挥微媒体的优势-19

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23

附录-24