摘要:随着我国文化氛围的慢慢宽松起来，嘻哈元素从美国等地被引进并在我国慢慢发展起来。嘻哈本身具有斗争、自由的特点，因此最先被青年人接受。嘻哈文化从舶来品发展成为本土青年文化，主要经历了三个阶段，分别是80年代中期，90年代中期，2000年之后。嘻哈元素的具体表现形式有4种，街舞、说唱、饶舌和打碟。2017年爱奇艺的“中国有嘻哈”节目定位中国首档嘻哈文化推广综艺节目，与此同时，大量含有嘻哈元素的影视广告出现在荧幕上。

本文通过几个案例研究嘻哈元素在影视广告中传播效果，并提出自己的建议。

关键词：嘻哈元素；传播效果；影视广告；青年人

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

1.3.1文献综述法-1

1.3.2问卷调查法-1

1.3.3定性分析法-1

1.4研究意义-2

第二章  嘻哈元素的产生与发展-3

2.1 嘻哈文化的诞生-3

2.2嘻哈元素的表现形式-3

2.3嘻哈元素的本土化发展和受众群体“青年化”-4

第三章  嘻哈元素在影视广告中传播效果的优劣势分析-6

3.1嘻哈元素在影视广告中传播效果的优势分析-6

3.1.1传播可信度高，音乐旋律及内容洗脑-6

3.1.2受众定位准确，市场集中-7

3.1.3诉之以情，动之以理-8

3.2嘻哈元素在影视广告中传播效果的劣势分析-8

3.2.1代言人的作用大于广告内容本身-8

3.2.2形式单一-8

第四章  影视广告中采用嘻哈元素的建议-9

4.1嘻哈元素中含有负能量的部分要谨慎采用-10

4.2高度关注国家的政策动向-10

4.3嘻哈元素与传统文化的融合创新-11

结束语-11

致  谢-13

参考文献-14

附  录-15