摘要:21 世纪以来，由于国家不断颁布有助于文化产业发展的政策，使得文化产业发展速度较快，但与其他发达国家相比，还存在着较大的差距。这种差距主要表现在文化产业的市场规模、占GDP比重以及文化产品的市场化运作水平上。本论文对商业模式的定义是由皮尼尔和奥斯特瓦尔德所提出的概念，该概念中认为商业模式的组成要素主要是盈利模式、消费者目标群体、价值主张、核心资源、合作伙伴等。本论文通过分析我国文化产业现有商业模式的特点，再基于商业模式构成要素探讨其商业模式优化路径，这是对文化产业商业模式研究的补充和创新。本文对文化产业商业模式的优化有以下对策：盈利模式从单一到复杂的多边盈利转换；实施渠道扁平化策略以优化文化产业商业模式；以文化创意优化文化产业商业模式；以延伸企业或产品的价值优化文化产业商业模式；维持和扩展目标消费群体以优化文化产业商业模式。

本文通过分析我国文化产业商业模式的特点以及构成要素，结合文化产业中其它相关的案例，提出了一些优化对策。希望本篇论文能为我国文化企业在优化商业模式方面提供具体相关的理论支持与建议。

关键词：文化产业；商业模式；商业模式优化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

第二章  文献综述-3

2.1关于文化产业的研究-3

2.2关于文化产业特征的研究-4

2.3关于文化产业商业模式的研究-4

第三章  我国文化产业现有商业模式特点分析-6

3.1盈利模式由单一发展为多元化-6

3.2对传统分销渠道过分依赖-6

3.3目标消费群体不精准-6

3.4商业模式的价值主张越趋个性化-6

3.5商业模式的价值传递越趋去中心化-7

第四章 文化产业商业模式构成要素分析-8

4.1盈利模式-8

4.2分销渠道与合作伙伴-8

4.3价值配置与核心能力-8

4.4消费者目标群体-8

4.5价值主张-9

第五章  我国文化产业商业模式优化对策-10

5.1盈利模式从简单的双边盈利到复杂的多边盈利转换-10

5.2实施渠道扁平化策略优化文化产业商业模式-10

5.3以文化创意优化文化产业商业模式-10

5.4维持和扩大目标消费群体优化文化产业商业模式-11

5.5延伸企业或产品的价值以优化文化产业商业模式-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14