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摘要:改革开放后,我国社会主义市场经济得以飞速发展,首先是不断壮大的跨国广告公司,使本土广告公司受到了巨大的影响,本土广告公司在市场上的生存空间被不断地挤压。 其次,政府应该做好本土广告公司的发展导向,采取一系列高效的手段来解决本土广告公司融资难等问题,为其发展争取一些政策上的便利;最后,本土广告公司想要摆脱在市场竞争中的不利地位,营销战略应该加以转变和革新、在人才管理方面要更加专业化、积极宣扬企业文化并打造出优秀的企业品牌等。 本文将旨在了解当下本土广告公司的发展行情,分析境况,提出线下存在的种种弊病,并对广告行业的未来发展做出展望与建议。本文将旨在了解当下本土广告公司的发展行情,分析境况,提出线下存在的种种弊病,并对广告行业的未来发展做出展望与建议。
关键词:本土广告公司的现状;市场竞争;策略分析;创新改革
目录 摘要 ABSTRACT 第一章绪论1 1.1课题研究的背景1 1.2课题研究的意义1 1.3课题研究的目的1 1.4课题研究的现状2 第二章本土广告公司的现状4 2.1本土广告公司的现状4 2.1.1宏观政策的变动与跨国公司的威胁4 2.1.2广告公司的运作模式发生转变4 2.1.3企业不支持本土广告公司的发展5 2.2本土广告公司自身存在的问题5 2.2.1没有完善的管理经营体系5 2.2.2专业化程度普遍不高5 2.2.3忽视自身形象的塑造6 2.2.4品牌战略存在缺陷6 2.2.5缺乏信誉和口碑7 第三章 本土广告公司的发展前景 9 3.1国际跨国广告公司与本土广告公司的差距9 3.1.1以奥美广告公司为例9 3.1.2以李奥贝纳广告公司为例10 3.1.3本土广告公司的自身优势10 3.2本土广告公司的提升策略12 3.2.1走集团化运营道路12 3.2.2明确自身定位鲜明经营理念12 3.2.3加强对人才的管理12 3.2.4提高业务创新能力及加强企业形象13 3.2.5提高专业化水平13 3.2.6与企业建立长期战略合作关系13 结束语15 致谢16 参考文献17 |