摘要：共享单车是一种采用了 OTO 模式的新型共享经济，为了增加用户黏性和营收渠道，各 大共享单车企业纷纷推出了不同的品牌传播策略。但传播方式在区分受众、引导受众等方 面都存在着一定问题。本文通过对共享单车的概念、线上线下现状进行深入了解和分析以 后，从传播方式的角度切入，分别从融资、运营、受众、传播四个角度， 分析其长处与 不足背后深层次的原因。共享单车的优缺点和其传播息息相关，本文从共享单车的线上线 下的结合，来看共享单车品牌传播方式。

关键词：共享单车；品牌传播；OTO 模式

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摘要

ABSTRACT

引言-1

一、共享单车的概念-1

（一）共享单车的定义 - 1

（二）共享单车的历史起源 - 2

二、 国内共享单车线上线下的现状 - 3

（一） 顶端融资创新高，底端陆续出局 - 3

（二）大规模投放，粗放型运营 - 3

（三）受众广泛，由一线城市向二线城市渗透 - 4

（四）媒介融合采用多种传播方式 - 5

三、 国内共享单车品牌传播的优势及不足-6

（一） 共享单车品牌定位 - 6

（二） 线上线下有效结合，便利了社会生活 - 6

1. 了解受众诉求，提供针对服务 - 6

2. 迎合受众心理，推出多样化营销 - 7

3. 与其他品牌开展线上线下双重合作 - 8

（三） 线上设计不周导致了线下乱象 - 8

1. 规模经济的逻辑漏洞导致恶性循环 - 8

2. 运营环节对受众缺乏区分度和有效引导 - 9

3. 同质化竞争严重，共享单车品牌传播缺乏创新 - 9

四、 解决策略 - 10

（一） 整合品牌传播工具，提升传播覆盖面 - 10

（二） 整合信息接触点，增加品牌识别度 - 11

（三） 整合目标受众需求，培养品牌忠诚度 - 12

参考文献 - 13