摘要：移动互联网时代，以微信为代表的社交平台逐渐成为新媒体传播的重要渠道，当代 快节奏的生活方式加大人们对于心理情感的诉求，微信阅读也成为用户喜爱的阅读方 式，情感类微信公众号正应运而生。

当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面， 对其整体运营状况关注不够。本研究旨从情感类微信公众号运营现状出发，对优质情感 类微信公众号的内容生产、内容推送、传播效果以及用户体验等维度进行探究，发现其 内容质量高、推送形式丰富、互动反馈积极、盈利模式新颖，以致传播效果及用户体验 较好，从而吸引更多的学者关注此领域，有助于改善情感类微信公众号的运营状况。

关键词：

情感类微信公众号；“咪蒙”；“她刊”；“不二大叔”；运营状况

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 情感类微信公众号研究现状-2

1.3 研究思路与方法-3

1.3.1 研究思路-3

1.3.2 研究方法-5

2.优质情感类微信公众号传播分析-5

2.1 优质情感类微信公众号-5

2.2 内容生产-6

2.3 内容推送-10

2.4 传播效果-10

2.5 盈利模式-13

3.情感类微信公众号用户体验分析-15

3.1 用户信息-15

3.2 内容体验-16

3.3 交互体验-17

3.4 情感体验-17

4.运营特点与启示-18

4.1 运营特点-18

4.1.1 立足生活实际，塑造价值体系 - 18

4.1.2 深度解析内容，辅以个性语言 - 18

4.1.3 积极互动反馈，促进内容再生产 - 18

4.2 运营启示-18

4.2.1 明确自身定位，打造粉丝经济 - 18

4.2.2 基于受众需求，创造优质内容 - 19

4.2.3 多形式内容传播，吸引用户眼球 - 19

4.2.4 把握社群运营，促进互动与反馈 - 20

4.3 研究不足与展望-20

致谢-22

参考文献-23

附件-25