摘要：文字、色彩和图形是广告设计中三大要素，而色彩又是最重要的要素之一，色彩具有情感,心理等各种内涵,因此它对受众群体产生着巨大的影响。好的广告设计中的色彩不仅能够表达出创作者的艺术追求、传达商品信息，还能够引起消费者的注意、激发消费者的购买欲。

本文主要从广告设计中的色彩基本原理、广告设计中色彩配置的原则以及广告设计中色彩表达的重要性三个方面来展开论述。就广告设计中的色彩基本原理而言，主要有色彩三要素的运用以及色彩情感的表达；广告设计中色彩配置的原则主要有设置主色调、巧用色彩对比、注意色彩调和三项原则。色彩能够传达商品信息、表现品牌调性以及吸引消费者注意。只有遵循广告设计中色彩配置原则才能发挥出色彩表达的作用，即体现创作者风格追求、正确传达商品信息、引起消费者兴趣并刺激消费、塑造企业和品牌形象、满足消费者个性诉求并改变消费者心理。

关键词： 广告设计  色彩表达  广告作品

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 色彩的基本原理-1

2.1色彩三要素-1

2.2色彩情感-2

3 广告设计中色彩配置原则-2

3.1整体美：设置主色调-2

3.2均衡美：巧用色彩对比-3

3.3调和美：注意色彩调和-6

4 广告设计中色彩表达的作用-6

4.1体现创作者风格追求-7

4.2正确传达商品信息-7

4.3引起消费者兴趣并刺激消费-7

4.4塑造企业和品牌形象-8

4.5满足消费者个性诉求-9

4.6运用色彩改变消费者心理-9

5 结论-9

参考文献-11

致谢-12