摘要：星巴克自1971年诞生，到现在已经成长世界级别的咖啡品牌，其连锁店遍布全球。星巴克之所以得以成功，缘于它在出售高级咖啡的同时，还将其品牌的咖啡文化传播出去，主张让消费者享受高级咖啡，同时体验特殊的咖啡文化。星巴克品牌的品牌商标从诞生之初到现在，经历了几代变迁，已经成为该品牌文化最经典显著的标志。运用图形元素是品牌VI设计中最常见的做法，图形元素能够将产品信息直接传递出去，引导受众持续关注品牌和引发购买行为，也能起到包装品牌形象、品牌产品的作用。

    本文以星巴克品牌设计为例，通过分析该品牌标志设计及包装设计所运用的图形元素，分析它带来的视觉冲击力，体现图形元素在其中的设计原则，强调图形元素的重要地位。

关键词  VI设计  包装  标志  星巴克  图形元素

目录

摘要

Abstract

1图形元素的特征、影响-4

1.1图形元素的定义-4

1.2图形元素的分类-4

1.3图形元素的在包装设计中的运用特征-5

1.4图形元素的影响-6

2品牌设计中图形元素的表现形式-6

2.1品牌设计的概述-6

2.2图形元素在品牌设计中的表现形式-7

2.2.1具象图形-7

2.2.2抽象图形-8

3星巴克品牌概述-8

3.1星巴克标志的锤炼-9

4图形元素在星巴克品牌的应用-12

4.1星巴克品牌设计常用图形元素-12

4.2星巴克图形元素组合方式-14

4.3星巴克包装设计总结-18

参考文献-20

致 谢-21