摘要：近年来，随着电子商务和互联网的发展，大众网络消费支付习惯已经逐渐形成。我国互联网保险也取得了迅速的发展。本文先交代了互联网保险发展的现状，保险营销模式以及互联网保险购买意愿的影响因素，再以在校大学生为调查对象，设计并发放问卷，对在校大学生对于互联网保险购买情况进行描述性分析，并运用实证分析了在校大学生互联网保险购买意愿的影响因素，为互联网保险应对新形式下的机遇和挑战提供参考意见。

关键词：互联网保险；购买意愿；在校大学生

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2文献综述-2

1.2.1国内研究综述-2

1.2.2国外研究综述-2

1.3研究内容-3

1.4可能的创新点-3

2互联网保险购买意愿概述-4

2.1互联网保险的概念与特点-5

2.2互联网保险购买意愿研究的理论基础-5

2.2.1马斯洛需求层次理论-5

2.2.2计划行为理论-6

3互联网保险发展现状及购买意愿的影响因素-9

3.1互联网保险的发展现状分析-9

3.1.1互联网保险保费收入情况-9

3.1.2互联网保险营销模式及销售平台发展状况-10

3.2互联网保险购买意愿的影响因素-11

3.2.1保险需求的影响因素-11

 3.2.2网购需求的影响因素-12

3.2.3互联网保险购买需求的影响因素- 12

4 在校大学生互联网保险购买意愿实证研究-13

4.1数据来源-13

4.2描述性统计-13

4.3变量选择和模型设立-16

4.4logistic回归分析-17

4.5实证结果-18

5结论与建议-20

5.1研究结论-20

5.2促进互联网保险的发展建议-20 

参考文献-22

附录A问卷调查-23