摘要：从2005年开始是中国互联网发展的黄金期，互联网的普及以及互联网技术的高速发展，为互联网企业涉足金融行业奠定了基础。网络借贷是互联网金融的重要组成部分,它的迅速发展已经对大学生消费习惯和消费模式产生了深远影响。本文将以AISAS消费者行为模型为分析基础，着重探讨网络信贷平台的发展特性，具体分析这些特性对大学生消费行为的主要影响，并基于调查结果为网络信贷平台的发展提出了相应的对策和建议。

关键词：大学生；消费行为；蚂蚁花呗

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摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2文献综述-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评述-3

2 网络信贷及网络信贷平台的发展现状-3

2.1网络信贷的概念-3

2.2网络信贷平台发展及其主要趋势-4

3 网络信贷对大学生消费行为影响的理论分析-6

3.1恒久性收入理论-6

3.2 消费与储蓄的生命周期假说-6

3.3 网络信贷对大学生消费行为影响的机制分析及其理论假设-6

3.3.1 网络信贷平台对大学生消费模式的影响-6

3.3.2 网络信贷平台对大学生消费习惯的影响-7

4基于AISAS消费者行为模型的“蚂蚁花呗”特性分析-7

4.1 事前吸引：引起注意、引起兴趣-8

4.2 购买决策：进行搜索、购买行动-8

4.3 信息分享：人人分享-9

5 网络信贷对大学生消费行为影响的实证分析-10

5.1变量选取-10

5.2“蚂蚁花呗”对大学生消费结构的影响-13

5.3“蚂蚁花呗”对大学生消费观念的影响-14

6主要结论和对策建议-15

6.1 主要结论-15

6.2 对策建议-16

6.2.1 依托支付宝平台，扩大线上线下消费的使用场景-16

6.2.2完善风险控制体系，更好的服务大学生-16

6.2.3个性化方案定制，降低使用门槛-16

参考文献-17