中文摘要：广告词作为信息传播的一种语言形式，也折射出社会民族文化。本文以俄语商业广告为研究对象，探求其中蕴含的文化内涵。首先阐述俄语商业广告的语言特点，如：使用外来词，迎合俄罗斯人对进口商品的可信度以及追求新潮时尚的西化心理；使用通俗易懂的词汇，便于消费者理解记忆，向消费者传递信息，以达到推销商品的目的；使用带有正面评价意义的词汇，突出强调产品优势，利用消费者的内心需求，引导消费。然后分析广告词所折射出的深厚文化内涵，如：俄语商业广告中所体现的热情活泼与粗犷豪爽的俄罗斯民族性格；不断创新和永不言弃的民族精神；折射出的民族历史；以传统习俗和宗教文化为代表的民族文化。通过以上对俄语商业广告语言文本的研究，以期对俄罗斯民族文化有更深层次的了解。

关键词：商业广告；民族性格；民族精神；文化意象

目录

中文摘要

Резюме

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

1.研究目的-1

2.研究意义-1

（三）文献综述-1

（四）研究的主要内容-2

1.俄语商业广告的语言特点-2

2.俄语商业广告中的文化价值-2

二、 俄语商业广告的语言特点-3

（一）使用外来词-3

（二）使用通俗易懂的词汇-3

（三）使用带有正面评价意义的词汇-4

三、 俄语商业广告中的文化价值-5

（一）俄语商业广告中折射的民族性格-5

1.热情活泼的民族性格-5         

2.粗犷豪爽的民族性格-6

（二）俄语商业广告中折射的民族精神-6

1.创新的民族精神-7

2.永不言弃的民族精神-7

（三）俄语商业广告中折射的民族历史-8

1.俄语商业广告中的历史人物-8

2.俄语商业广告反映的历史阶段特征-9

（四）俄语商业广告中折射的民族文化-9

1.俄语商业广告反映的传统习俗-9

2.俄语商业广告反映的宗教文化-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14