摘要：虚假广告作为广告行业发展过程中所不可避免的现象，随着中国广告市场近年来蓬勃发展，我国广告市场也频繁出现这种乱象。虚假广告作为一种不良的广告宣传方式，以其刻意夸大产品功能、捏造产品属性或诋毁、贬低其他同类商品，运用模糊性语言，使消费者不明所以加大对其消费欲望，使其在同类市场中突出效果，占据较大的市场份额。可以说，虚假广告的法律规制其目的就在于构建市场秩序，维护消费者合法权利，使消费者对于市场监管主体和广告宣传本身产生信赖心理而不是现在存在的高度怀疑可能性，应该通过对《广告法》立法的扩充、监管主体执法力度和廉洁性的把控、产品代言人责任的落实、以及消费者自身鉴别能力和维权意识的加强提高，多主体多结构治理广告市场，使得虚假广告在市场中没有立足的根本。

关键词：虚假广告；广告市场；消费者；广告法；法律监管 

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、虚假广告概述-2

（一）虚假广告的概念与特征-2

1.虚假广告的概念-2

2.虚假广告的特征-2

（二）虚假广告与商业欺诈的关系-3

（三）新环境下虚假广告的表现形式-3

二、虚假广告出现的原因-4

（一）现代市场经济下竞争关系的紧张-4

（二）商业宣传中经营者诚信意识的缺失-4

（三）广告宣传的审查标准与服务平台的管制力度不足-5

（四）对虚假广告的惩治力度不够-5

（五）相关主体责任设计不合理-5

三、虚假广告造成的社会危害-6

（一）损害同类市场主体的商业信誉-6

（二）侵害消费者的合法权益-6

（三）扰乱公平竞争的市场秩序-6

（四）阻碍诚实信用营商环境的构建-7

四、我国虚假广告监管存在的法律问题-7

（一）对于各广告主体法律责任承担的标准不明确-7

（二）广告监管主体的单一性-7

（三）广告主体与监管机构的利益合谋-8

（四）监督体系的执行失灵-8

五、完善广告市场中对虚假广告治理的建议-8

（一）立法层面强化广告服务平台提供者和代言人的责任承担-8

（二）加大对广告经营者、发布者的惩治力度-9

（三）加强对消费者维权意识的教育-9

（四）强化市场调节机制和国家调控的引导作用规范广告市场秩序-10

结论-11

参考文献-12