摘要: 在我国经济飞速发展，人民物质需求逐渐扩大且经济全球化的背景下，零售业作为我国第三产业的主体，它拥有着广阔的发展前景。而随着经济的运作以及时间的转变，各大零售商却呈现出不同的发展趋势。本文在对研究背景和意义进行概括的前提下，以大润发的成长之路为主体，在国内外研究的基础上，通过重点分析大润发的行业环境、运营情况以及营销过程中的特色之处和问题所在，同时对比国内外不同零售商在我国的经营现状，综合探讨我国零售业的未来发展对策。

关键词：大润发  营销策略  中国零售业

目录

摘要

Abstract

绪论-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究现状及方法-2

一、大润发成长及发展现状分析-3

（一）大润发的成长简介-3

（二）大润发的发展现状-4

二、大润发的经营特色及存在问题-6

（一）大润发的经营特色-6

（二）大润发经营的问题所在-8

三、我国零售业发展现状及存在的普遍问题-8

（一）我国零售业发展现状-8

（二）我国零售业存在的普遍问题-11

四、借鉴大润发的经验发展我国零售业的对策和建议-12

五、结束语-13

参考文献-15