摘要：近年来，随着全球生态环境的日益恶化，气候多变，灾难频发，使得各国将绿色环保，保护环境作为了国家经济发展的重要前提。在2019年全国两会上，生态环保再度成为热点和焦点之一，会议上要求改革完善环境经济制度，加快发展绿色金融，培育一批专业化环保骨干企业，提升绿色发展能力。基于这样的形势，企业是否积极参与环保行动已成为了决定企业能否持续稳定发展的关键。企业发展绿色营销的目的在于提高企业的经济利润，在激烈的市场竞争中取得更大的竞争优势。企业实施绿色营销有利于企业塑造环境友好型的企业形象，迎合当今市场的发展需要，为企业带来新的商机与发展。

本文主要研究耐克公司的绿色营销策略，通过文献研究和案例分析法，对耐克公司所处的宏观环境和微观环境进行分析，发现耐克公司目前实施的绿色营销存在产品质量不达标、绿色产品价格高和生产及销售环节薄弱这三个问题，提出了与之相对应的解决对策：在生产环节严格控制产品质量、为不同的环保产品制定出让消费者容易接受的价格以及设立专门的环保产品销售门店，以此来完善耐克公司的绿色营销策略。

关键词 绿色营销；耐克公司；绿色渠道；绿色产品

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1 全球环境问题严峻-1

1.1.2 国家以绿色发展为导向-1

1.1.3 企业之间竞争激烈-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3研究目的及意义-3

1.3.1 研究目的-3

1.3.2 研究意义-3

1.4研究内容及方法-4

1.4.1研究内容-4

1.4.2 研究方法-5

2绿色营销理论基础-6

2.1绿色营销的概念-6

2.2企业实施绿色营销的必要性-6

2.2.1 绿色营销是实施可持续发展战略的基本条件-6

2.2.2 绿色营销是绿色消费的要求-6

2.2.3 绿色营销的企业发展的关键-6

2.3 绿色营销策略-7

2.3.1 绿色产品策略-7

2.3.2 绿色价格策略-7

2.3.3 绿色渠道策略-7

2.3.4 绿色促销策略-8

3耐克公司营销现状及环境分析-9

3.1耐克公司概况-9

3.1.1 公司简介-9

3.1.2 产品介绍-9

3.1.3 销售状况-10

3.2耐克公司营销环境分析-10

3.2.1 宏观环境分析-10

3.2.2 微观环境分析-11

3.3 耐克公司绿色营销实施现状-12

3.3.1 自主研发环保材料-12

3.3.2 回收旧鞋铺设球场和跑道-12

3.3.3 开发环保材料检索应用-13

4 耐克公司绿色营销存在的问题及原因-14

4.1存在的问题-14

4.1.1 球鞋开胶问题严重且球衣容易扯烂-14

4.1.2 新型环保材料成本高导致产品售价高-14

4.1.3 外包模式造成缺货现象严重-14

4.2 存在问题的原因-15

4.2.1 监管制度缺失导致代工厂质量把控不严-15

4.2.2 材料研发费用高导致产品成本上涨-15

4.2.3 环保材料自身缺陷导致产品质量问题-16

5 耐克公司绿色营销实施建议-17

5.1 绿色产品策略-17

5.1.1 研发耐久且牢固性环保材料-17

5.1.2 把控绿色生产过程中质量问题-17

5.2 绿色价格策略-18

5.2.1提高消费者绿色意识-18

5.2.2完善产品绿色定价方案-18

5.3绿色渠道策略-19

5.3.1 选择有绿色意识的零售商-19

5.3.2 开设环保体验店-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23