[摘要] 本文首先介绍了为公益诞生的背景，阐述了微公益的缘起和发展，再对代表了微公益最新发展的支付宝公益和微信公益基于公益定位、网页版面设计、基于手机APP、与用户的互动这四个方面进行了比较分析。在比较中发现了支付宝公益和腾讯公益建设发展中的共性和差异，并对其存在共性和差异的原因进行了探析。最后针对这些这些原因，对推动微公益更好建设发展提出了建议：一是强化公益定位；二是优化网站版面设计；三是强化资源整合、分类；四是互强化与用户的互动；五是强化公益透明理念、六是开拓新的发展空间。

[关键词] 支付宝公益，腾讯公益，微公益，公益平台

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摘要

Abstract

前言1

一、微公益的缘起和发展.1

（一）微公益的定义.1

（二）微公益的缘起.2

（三）微公益的发展.2

二、支付宝公益与腾讯公益的比较.3

（一）公益定位方面的比较.4

（二）网页版面设计方面的比较.5

（三）手机APP方面的比较5

（四）与用户互动的比较6三、支付宝公益与腾讯公益存在共性差异的原因分析6

（一）移动互联网之争6

（二）创建基础不同.7四、对支付宝公益和腾讯公益更好建设发展的建议.7

（一）强化公益定位.7（二）优化版面设计7

（三）强化资源整合、分类.7

（四）强化与用户的互动8（五）强化透明公益理念8

（六）开拓新的发展空间8

总结8

参考文献10

致谢11