摘要：近几年来，名创优品早已家喻户晓，遍布了中国的各个地区，特别是人流量比较大比较繁华的地区都会有“名创优品”的门店映入眼帘。名创优品主要以生活百货为主导，大部分的商品都深受广大消费者的喜爱，各个店铺都人满为患，各类商品供不应求。在实体零售业处于下滑趋势的当下，名创优品成功的突破了电商夹击的困境。

本文首先通过名创优品背景及意义对营销策略进行了简单的分析，并介绍了名创优品的发展历程。然后，通过SWOT模型和4P理论等对名创优品的优越之处和不足之处进行了系统的分析。最后结合目标市场和营销组合对名创优品的发展提出了建议，同时中国企业也可以作为参考。

关键词：名创优品  营销组合  策略

目录

摘要

Abstract

1引言1

1.1 研究背景与研究目的 1

1.2企业的市场营销理论1

1.3论文的研究方法及内容结构安排2

2名创优品的创立及发展2

2.1名创优品的创立背景2

2.2名创优品发展历史2

3名创优品的营销环境分析2

3.1名创优品的外部行业背景分析3

3.2名创优品的内部营销环境分析3

3.3 名创优品营销环境SWOT分析 4

4名创优品的营销策略分析5

4.1名创优品的市场定位6

4.1.1基于定位理论分析6

4.1.2 基于4P营销理论分析 6

4.2 名创优品的目标市场及营销组合 8

5 名创优品的营销策略问题9

5.1产品问题  9

5.2渠道单一问题 10

5.3品牌竞争力问题 11

6名创优品的营销策略优化11

6.1产品营销策略优化 11

6.2渠道营销策略优化 11

6.2.1直接式销售策略和间接式销售策略12

6.2.2长渠道和短渠道策略12

6.3品牌竞争力策略优化 12

7结论与展望 13

参考文献14

致谢15