剖析新零售商业模式的发展--以盒马鲜生为例.docx

资料分类:工业大学 上传会员:孟良山 更新时间:2020-05-14
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摘要:随着信息时代的到来,人们的消费理念随之产生了颠覆式的变革,从传统零售到电子商务零售,继而在单一的电子商务零售增速放缓,红利渐消之后,紧接着迎来新时代下的“新零售”模式浪潮。“新零售”是线下线上双线融合的新型消费模式,重视“线下体验”并鼓励“线上消费”,此种模式的诞生为零售业打开了新世界的大门,尤其是为零售业生鲜类目注入了前所未有的活力和资源。本文将通过剖析新零售的发展历程,重点以新零售生鲜类目下的典型案例——盒马鲜生为切入点,深入了解双线融合背景下新零售的商业模式,映射新零售的未来发展趋势,为准备进入、已经进入新零售布局的企业提供转型参考建议。

关键词:新零售;盒马鲜生;商业模式

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论4

1.1研究背景和意义4

1.2研究内容及方法4

1.3框架方案5

1.4国内外相关研究综述6

2.新零售的定义及特点6

2.1传统零售6

2.2电子商务零售7

2.3新零售8

2.3.1新零售的定义8

2.3.2新零售的特点9

2.4生鲜新零售的优势10

3.案例选择——盒马鲜生11

3.1案例典型性11

2.2案例极化性11

4.盒马鲜生深度案例分析12

4.1盒马鲜生发展历程12

4.1.1初创期12

4.1.2成长期13

4.1.3成熟期14

4.2盒马鲜生竞争力优势分析15

4.3盒马鲜生的经验总结16

5.结论17

致谢

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上传会员 孟良山 对本文的描述:本论文研究的内容包括通过对新零售商业模式产生背景、动因、发展历程进行深入了解,结合新零售生鲜类目下具有典型性——盒马鲜生的商业模式分析,总结经验同时放眼新零售未来......
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