需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:9170 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着中国电子商务的发展,淘宝上催生出了许多的淘品牌。但是,随着线下传统品牌的觉醒“触电”,淘品牌的生存空间逐渐萎缩。淘品牌昔日的辉煌不是偶然,今日被赶超也有其内在的原因。对淘品牌的研究背后蕴含着新兴电商品牌的塑造和发展问题。如何在互联网时代抓住用户心理,成长为锁定用户心智的价值品牌,都是淘品牌甚至新兴电商品牌要考虑的问题。因此,本文通过研究和分析淘品牌的现状及面临困境的原因,试图找到解决困境的办法,帮助淘品牌塑造更强大的品牌价值。 关键词:淘品牌;品牌价值;核心竞争力
目录 摘要及关键词 一、淘品牌及其发展历程-2 (一)淘品牌-2 (二)淘品牌的发展历程-2 二、淘品牌基本现状分析及面临的困境-4 (一)互联网红利的衰退-4 (二)来自传统品牌的竞争-5 (三)消费者消费行为的转变-5 三、淘品牌面临困境的原因分析-6 (一) 淘品牌的通病-淘品牌所遵循的互联网思维-6 (二)品牌塑造缺乏战略高度,注重短期利益,忽略品牌核心价值塑造-6 (三)对消费者的研究不透彻,品牌定位模糊-7 (四)宣传思维单一,传播模式老套-7 四、淘品牌品牌价值塑造的对策研究-8 (一)将品牌设计战略融入企业内核-8 (二)品牌核心价值塑造与价值模式设计-9 (三)通过感知用户与体验升级准确定位品牌-10 (四)感性传播与创意营销模式设计-10 五、结论-11 参考文献-12 |