“淘品牌”品牌价值塑造的现状、问题与对策研究.doc

资料分类:工业大学 上传会员:无悔青春 更新时间:2018-09-05
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摘要:随着中国电子商务的发展,淘宝上催生出了许多的淘品牌。但是,随着线下传统品牌的觉醒“触电”,淘品牌的生存空间逐渐萎缩。淘品牌昔日的辉煌不是偶然,今日被赶超也有其内在的原因。对淘品牌的研究背后蕴含着新兴电商品牌的塑造和发展问题。如何在互联网时代抓住用户心理,成长为锁定用户心智的价值品牌,都是淘品牌甚至新兴电商品牌要考虑的问题。因此,本文通过研究和分析淘品牌的现状及面临困境的原因,试图找到解决困境的办法,帮助淘品牌塑造更强大的品牌价值。

关键词:淘品牌;品牌价值;核心竞争力

 

目录

摘要及关键词

一、淘品牌及其发展历程-2

(一)淘品牌-2

(二)淘品牌的发展历程-2

二、淘品牌基本现状分析及面临的困境-4

(一)互联网红利的衰退-4

(二)来自传统品牌的竞争-5

(三)消费者消费行为的转变-5

三、淘品牌面临困境的原因分析-6

(一) 淘品牌的通病-淘品牌所遵循的互联网思维-6

(二)品牌塑造缺乏战略高度,注重短期利益,忽略品牌核心价值塑造-6

(三)对消费者的研究不透彻,品牌定位模糊-7

(四)宣传思维单一,传播模式老套-7

四、淘品牌品牌价值塑造的对策研究-8

(一)将品牌设计战略融入企业内核-8

(二)品牌核心价值塑造与价值模式设计-9

(三)通过感知用户与体验升级准确定位品牌-10

(四)感性传播与创意营销模式设计-10

五、结论-11

参考文献-12

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上传会员 无悔青春 对本文的描述:所谓“淘品牌”,是指淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”。淘宝官方对于淘品牌的定义是:淘品牌是主要针对以网......
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