摘要：现阶段农村电商的发展蒸蒸日上，为帮助农村电商匹配人才以及帮助大学生解决就业，本文开展大学生回乡电商创业影响因素的研究。基于计划行为理论，本文建立模型假设，通过问卷调查和SPSS数据分析，发现大学生对回乡电商创业的态度、主观规范及知觉行为控制是影响其回乡并从事电商创业的关键因素。本文最后就政府和高校如何开展宣传教育强化创业意向，加强精神支持树立创业信心以及加大扶持力度解决创业困难等提出了对策建议。

关键词：农村；电子商务；大学生创业；计划行为理论

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究内容-2

1.3  研究方法-2

1.4  论文的逻辑结构-3

1.5  论文创新点-4

2  文献综述-4

2.1  计划行为理论-4

2.2  农村电商-5

2.2.1  农村电商发展现状-5

2.2.2  农村电商发展前景-5

2.3  大学生回乡创业及影响因素-7

2.3.1  大学生回乡创业-7

2.3.2  创业意向影响因素-8

2.4  以往研究总结-9

3  大学生回乡电商创业影响因素模型构建与研究假设-10

3.1研究模型-10

3.2研究假设-11

4研究设计-12

4.1问卷基本情况-12

4.2问卷指标设计-12

4.3调研对象选择-13

5 实证分析-13

5.1问卷发放与收回-13

5.2描述性分析-14

5.3效度和信度分析-14

5.3.1效度分析-14

5.3.2信度分析-17

5.4相关分析和回归分析-18

5.4.1相关分析-18

5.4.2 回归分析-20

5.4.3 中介检验-23

6 研究结论和对策建议-23

6.1 研究结论-23

6.2对策建议-24

6.2.1良性宣传教育，强化创业意向-24

6.2.2加强精神支持，树立创业信心-25

6.2.3加大扶持力度，解决创业困难-25

6.3研究局限及展望-25

6.3.1研究局限-25

6.3.2研究展望-25

参考文献-27

附录  有关农村籍大学生回乡电商创业影响因素的研究问卷-30

致谢-31