摘要:互联网时代下，社交化媒体是企业营销的首选渠道。本文通主要过阅读文献、问卷调查和数据分析等方法，来探究基于微信的内容营销在化妆品行业的应用有哪些优势，并结合对化妆品行业消费者影响调查与分析，总结这类消费者对微信内容营销的态度及其对购买决策的影响。化妆品企业应该运用独特的产业优势，提供丰富的、有价值的内容来吸引用户，将流量转化为销量。

关键词：微信;内容营销;化妆品

目录

摘要

Abstract

1  引 言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的与意义-1

1.3  研究方法-2

2  文献综述-2

2.1  微信营销-2

2.1.1  微信和微信营销-2

2.1.2  微信营销的特质和优势-3

2.1.3  微信营销对消费者购买决策的影响-4

2.2  内容营销-4

2.2.1  内容营销的定义-4

2.2.2  内容营销的模式和特点-5

2.2.3  内容营销的发展趋势-6

2.3 评述-6

3  化妆品行业现状与营销方式分析-7

3.1  化妆品行业现状与发展趋势-7

3.2  化妆品行业的传统营销方式-8

3.3  微信内容营销在化妆品行业的应用-9

4  化妆品消费者对微信内容营销的态度及其对购买决策的影响与分析-10

4.1  问卷设计-10

4.1.1 消费者对企业微信公众号的态度测量指标设计-11

4.1.2 消费者购买决策过程指标设计-11

4.2  调查概况与样本描述-12

4.2.1  调查概况-12

4.2.2  样本特征分析-12

4.3  消费者对微信公众号的使用及内容偏好-13

4.3.1  消费者对企业微信公众号的使用情况分析-13

4.3.2 消费者对企业微信公众号的内容偏好分析-14

4.4 消费者对企业微信公众号的态度分析-15

4.5 消费者对微信内容营销的态度对购买决策的影响-16

4.5.1  消费者认可度对购买决策的影响-17

4.5.2  消费者信赖度对购买决策的影响-17

4.5.3  消费者参与度对购买决策的影响-17

4.6 调查结论-17

5 化妆品企业微信内容营销策略建议-18

6 总结-20

参考文献-