摘要：随着知识经济时代的到来，知识的积累运用成为了企业发展的重要途径,同时互联网以及传播媒体的发展导致整个社会的信息获取、传递、接收发生了巨大变化，传统企业的发展遭遇了瓶颈。论文以目前可口可乐的知识营销策略为依据，各学者研究成果为基础。首先分析可口可乐现期的经营状况，并且通过对收集的相关数据与资料的整理，建立主要的分析要点，进行实证研究。通过研究可口可乐知识营销策略的影响因素之间的关联性，延伸到产品的现状、发展与变迁。深度剖析像可口可乐这类的企业作为国际企业的领军企业，在知识经济时代，在各种环境，包括竞争对手带来的冲击这一系列的威胁之下，应如何采取相关措施进行营销策略的制定。得出关于可口可乐长远发展的未来趋势，探讨其未来的发展方向，确定适合可口可乐的一条具有特色的营销之法。在研究的基础上，阐述自己的观点。

论文分为五个部分：首先明确本次研究的目的以及背景和选择的研究方法，其次对知识营销策略理论进行概述，接着分析可口可乐的营销环境营销策略进行SWOT分析，然后对当分析结果和理论相结合发现当中存在的问题，最后提出可口可乐公司知识营销中存在问题的改善调整的建议，进行一个总结陈述。

关键词：可口可乐；营销策略；知识营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  知识营销理论概述-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究方法-1

第二章  知识营销理论概述-2

2.1知识营销的含义-2

2.2知识营销的内容-2

2.3知识营销的特点-3

2.4知识营销的原则-4

2.5知识营销的4IS策略-5

第三章  可口可乐的营销环境分析-6

3.1可口可乐简介-6

3.2 SWOT分析-6

第四章  可口可乐知识营销中存在的主要问题及原因分析-9

4.1 营销服务质量不高-9

4.2 产品的创新力度不够-9

4.3 企业的知识产权保护不够-9

4.4 没有建立高效的营销网络-10

4.5 人才缺乏素质不高-10

第五章  提升可口可乐公司知识营销水平的对策建议-11

5.1 优化服务营销-11

5.2 实施形象营销-11

5.3 贯彻品牌营销-12

5.4 强化网络营销-12

5.5 实施持续营销-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16