摘要：电商平台的发展导致整个社会的阅读载体发生巨大变化，传统实体书店的发展遭遇瓶颈。论文以目前大众书局的市场营销策略为依据，各学者研究成果为基础，分析大众书局现期的生存状况，并且通过对收集的相关数据与资料的整理，建立主要的分析要点，进行实证研究。通过研究大众书局市场营销策略的影响因素之间的关联性，延伸到实体书店的现状、发展与变迁。深度剖析像大众书局这类的实体书店作为传统图书的销售终端，随着信息时代的到来，在受线上销售、数字出版发行以及电子商务的冲击这一系列的威胁之下，应如何采取相关措施进行转型。最终得出关于大众书局长远发展的未来趋势，延伸到实体书店对我们的意义，探讨其未来的发展方向，解决实体书店的生存之道，确定“书店+”生存之法。

论文分为六个部分：首先对营销策略理论进行概述，其次分析大众书局的营销环境，从市场细分、市场分析以及市场定位入手探究书局的目标市场营销策略，接着对大众书局的营销组合进行策略分析，然后提出问题以及发展的建议，最后对论文进行一个结束总结。

关键词：大众书局；实体书店；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪 论-1

1.1理论概述-1

1.2相关文献概述-2

第二章  大众书局的营销环境分析-3

2.1大众书局简介-3

2.2  SWOT分析-3

第三章  大众书局的目标市场营销策略-7

3.1市场细分-7

3.2市场分析-7

3.3市场定位-8

第四章  大众书局的市场营销组合策略-9

4.1产品策略-9

4.2价格策略-10

4.3渠道策略-11

4.4促销策略-11

第五章  大众书局存在的问题及发展的建议-13

5.1存在的问题-13

5.2未来发展建议-14

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19