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摘要:电商平台的发展导致整个社会的阅读载体发生巨大变化,传统实体书店的发展遭遇瓶颈。论文以目前大众书局的市场营销策略为依据,各学者研究成果为基础,分析大众书局现期的生存状况,并且通过对收集的相关数据与资料的整理,建立主要的分析要点,进行实证研究。通过研究大众书局市场营销策略的影响因素之间的关联性,延伸到实体书店的现状、发展与变迁。深度剖析像大众书局这类的实体书店作为传统图书的销售终端,随着信息时代的到来,在受线上销售、数字出版发行以及电子商务的冲击这一系列的威胁之下,应如何采取相关措施进行转型。最终得出关于大众书局长远发展的未来趋势,延伸到实体书店对我们的意义,探讨其未来的发展方向,解决实体书店的生存之道,确定“书店+”生存之法。 论文分为六个部分:首先对营销策略理论进行概述,其次分析大众书局的营销环境,从市场细分、市场分析以及市场定位入手探究书局的目标市场营销策略,接着对大众书局的营销组合进行策略分析,然后提出问题以及发展的建议,最后对论文进行一个结束总结。 关键词:大众书局;实体书店;营销策略
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪 论-1 1.1理论概述-1 1.2相关文献概述-2 第二章 大众书局的营销环境分析-3 2.1大众书局简介-3 2.2 SWOT分析-3 第三章 大众书局的目标市场营销策略-7 3.1市场细分-7 3.2市场分析-7 3.3市场定位-8 第四章 大众书局的市场营销组合策略-9 4.1产品策略-9 4.2价格策略-10 4.3渠道策略-11 4.4促销策略-11 第五章 大众书局存在的问题及发展的建议-13 5.1存在的问题-13 5.2未来发展建议-14 结束语-17 致 谢-18 参考文献-19 |