江苏零食工坊的市场营销策略研究.doc

资料分类:管理论文 上传会员:甄老师 更新时间:2020-06-17
需要金币2000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:15929
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:随着中国经济的快速发展和城乡居民生活水平的提高,人们对生活质量的要求变得越来越高,从以前的“吃得饱”逐渐向“吃得好”转变,休闲食品成为人们的新宠,人们对休闲食品市场的需求在不断扩大,休闲食品面临着前所未有的机遇。但随着休闲食品市场的扩大,竞争日益激烈,休闲食品同时也面临着众多的挑战和威胁。

作为一家致力于打造精品休闲零食的公司——江苏零食工坊连锁食品有限公司,成立于2007年3月,至今已有300多家连锁店,零食种类已达1200多种。零食工坊有哪些优势值得其他零食品牌学习?与竞争者相比,零食工坊目前的发展模式和营销策略是否存在不足?对于零食工坊存在的问题,如何改进才能使其在休闲食品行业中处于领先地位?这些问题在本文中都进行了分析,希望能对零食工坊公司起到一定的帮助作用。

本文通过SWOT分析模型,对零食工坊自身存在的优势、劣势,以及在未来发展中可能遇到的机遇和威胁进行了分析;然后,利用STP理论将市场细分,进行市场分析和市场定位,确定目标市场;接着,利用4P理论从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了零食工坊所采用的策略;最后,总结零食工坊存在的问题,并给出了一定的发展建议。

关键词:零食工坊;营销策略;休闲食品

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1理论概述-1

1.2文献综述-1

第二章  我国休闲食品行业的市场基本情况及发展趋势-3

2.1休闲食品的定义-3

2.2休闲食品行业的市场基本情况-3

2.3休闲食品行业的发展趋势-4

第三章  江苏零食工坊的营销环境分析-6

3.1公司简介-6

3.2 SWOT分析-6

第四章  江苏零食工坊的目标市场营销策略-9

4.1市场细分-9

4.2市场分析-10

4.3市场定位-11

第五章  江苏零食工坊的市场营销组合策略-13

5.1产品策略-13

5.2价格策略-14

5.3渠道策略-14

5.4促销策略-16

第六章  江苏零食工坊存在的问题及发展的建议-18

6.1存在的问题-18

6.2发展的建议-19

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23

附录-24

相关论文资料:
最新评论
上传会员 甄老师 对本文的描述:纵观国内外学者的研究成果,有很多值得我们参考借鉴的地方,同时也为本论文提供了良好的理论依据。王硕在《浅谈企业市场营销管理及创新》中指出:要想企业在竞争中战胜对手,......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: