摘要：互联网技术的发展和普及，不断影响着人们原有的生产和生活方式，对经济和社会运行方式也带来一定的机遇和挑战。随着互联网和相关媒介应用的升级，互联网上的各种新媒体不断涌现，信息传播速度加快，信息量迅速增加，企业的外部营销环境正在逐渐改变。传统媒体形式已经不能满足企业运营的市场条件，很多企业都采取了符合自身的相关新媒体营销策略来适应新媒体快速发展的趋势，随之开展的营销实践也取得很好的效果。

本文以汾酒集团为例，分析了新媒体营销的现状，首先，描述了将在本文中使用到的新媒体资料和相关理论的概念。然后研究汾酒集团新媒体营销的现状，并运用SWOT分析方法分析新媒体营销在企业中的优势与劣势。然后，基于汾酒集团三次营销实践活动，“大坛植树运动”、网游“汾酒制造队”和“汾酒集团”微博创建，分析当前的问题，即新的渠道管理体系不完善；新媒体营销人才素质不足；新媒体营销脱离传统营销。最后，考虑到上述问题，我们针对公司的实际情况提出适当的解决方案。例如，灵活运用几种营销推广方式；积极开发新媒体营销高素质人才；建立可靠的营销渠道管理系统。

关键词 新媒体营销；企业营销；汾酒集团

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容及方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

2 相关理论综述-5

2.1新媒体营销的概念-5

2.2 新媒体营销的方式-5

2.3 新媒体营销的渠道-6

3 汾酒集团新媒体营销现状分析-7

3.1 汾酒集团简介-7

3.2 汾酒集团新媒体营销环境分析-7

3.2.1 优势分析-7

3.2.2 劣势分析-7

3.2.3 机会分析-8

3.2.4 威胁分析-8

3.2.5 汾酒集团SWOT组合分析-8

3.3 汾酒集团新媒体营销现状分析-9

3.3.1 汾酒集团新媒体营销现状-9

3.3.2 汾酒集团新媒体营销实践-11

4 汾酒集团新媒体营销存在的问题-15

4.1 新媒体营销与传统营销脱节-15

4.2 高素质新媒体营销人才匮乏-15

4.3 营销效果评价体系不完善-16

5 汾酒集团新媒体营销对策分析-17

5.1 借助多种营销推广方式-17

5.2 积极培养高素质新媒体营销人才-17

5.3 完善营销方案的评价反馈体系-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21