摘要：近几年，中国旅游业发展迅速，宗教对我国旅游业发展有重要推动作用，其中佛教对旅游业的推动作用突出。九华山是中国四大佛教名山之一，有“东南第一山”之称，是我国一大重要的佛教文化旅游胜地。然而随着经济发展，九华山佛教文化旅游面临着严峻的挑战。本文以九华山佛教文化旅游为研究对象，具有一定的理论和实践意义。

通过对国内外相关研究的分析，发现了其主要是对宗教文化旅游功能以及宗教文化和旅游之间的关系的研究。而对于佛教文化旅游营销的研究较少，其中具体的策略方案的研究更是缺乏。因此本文在国内外理论研究的基础上，通过对九华山佛教文化旅游现状进行分析，提出其发展中的主要问题，从市场营销角度，针对九华山佛教文化旅游发展的问题提出了可实施性方案和建议。

关键词  九华山；宗教文化；佛教文化旅游；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.3文献评价及启发-3

1.3研究内容、方法及技术路线-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-4

1.3.3技术路线-4

2 理论综述-5

2.1文化旅游理论概述-5

2.1.1文化旅游的定义-5

2.1.2文化旅游特征-5

2.2宗教文化旅游营销概述-5

2.3宗教文化旅游营销实施的意义-5

2.3.1提供发展方向指导-5

2.3.2认清自身优劣势-5

2.3.3利于长远发展-5

3 安徽九华山宗教文化旅游现状及存在的问题-6

3.1九华山宗教文化旅游景区简介-6

3.2安徽九华山宗教文化旅游现状分析-6

3.2.1九华山在中国佛教四大名山中的地位-6

3.2.2九华山风景区佛教文化旅游资源现状-7

3.2.3九华山佛教文化旅游的景区设施现状-7

3.2.4九华山佛教文化旅游延伸产品现状-7

3.3 SWOT分析-8

3.3.1优势分析（S）-8

3.3.2劣势分析（W）-9

3.3.3机会分析（O）-9

3.3.4威胁分析（T）-10

3.4安徽九华山宗教文化旅游存在的问题-11

3.4.1九华山宗教文化宣传有待加强-11

3.4.2九华山宗教文化缺乏核心特色-11

3.4.3宗教文化体验差-11

4 安徽九华山宗教文化旅游营销策略-12

4.1加强九华山宗教文化宣传-12

4.1.1线上宣传-12

4.1.2线下宣传-12

4.2突出宗教文化核心特色-13

4.2.1突出地藏文化营销-13

4.2.2增加旅游产品的地藏文化内涵-13

4.3提升宗教文化体验-13

4.3.1举办大型佛教文化主题活动-13

4.3.2加强宗教文化旅游产业带动-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17