摘要：近年来，随着智能手机的普及，由于中国人口众多，再加上手机使用周期短，所以手机行业可以说是发展前景一片大好。但是国产手机品牌层出不穷，再加上国外品牌的介入，国内手机行业竞争愈加激烈。

本文以小米手机为例，通过大量阅读文献和梳理互联网公布的数据，采用文献分析法、案例分析法、资料收集法的研究方法，对在新媒体环境下小米手机的营销创新进行研究，综合运用STP理论、4P理论、4C理论，发现了小米手机在营销过程中的不足，最后得出结论并给出了在新媒体环境下小米手机营销创新建议。

新媒体在市场营销中的应用越来越广泛，研究小米的新媒体营销不仅对于小米的手机本身来说非常必要，而且对于中国的整个手机产业具有重要的意义。

关键词 新媒体环境；小米手机；营销创新

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2文献综述-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究思路和方法-3

1.3.1研究思路-3

1.3.2研究方法-4

2文献综述-5

2.1新媒体理论-5

2.1.1新媒体的概念-5

2.1.2新媒体的特征-5

2.1.3新媒体营销模式特点与载体-5

2.2营销理论-6

2.2.1STP理论-6

2.2.24P理论-6

2.2.34C理论-7

3小米手机营销环境分析-8

3.1小米手机简介-8

3.2宏观环境分析-8

3.2.1政治环境分析-8

3.2.2经济环境分析-9

3.2.3社会文化环境分析-10

3.2.4技术环境分析-11

3.3微观环境分析-11

3.3.1企业分析-12

3.3.2顾客分析-12

3.3.3竞争者分析-12

3.4小米手机SWOT分析-14

3.4.1优势-14

3.4.2劣势-14

3.4.3机会-15

3.4.4威胁-15

4小米手机营销策略分析-17

4.1小米手机目标营销战略-17

4.1.1市场细分-17

4.1.2目标市场-17

4.1.3产品定位-17

4.2小米手机营销策略-17

4.2.1社群营销-17

4.2.2饥饿营销-18

4.2.3事件营销-19

4.2.4自媒体营销-20

4.3存在问题分析-21

4.3.1米粉经济难以维持-21

4.3.2专注炒作和专注产品的本末倒置-22

4.3.3产品信誉度不高-22

4.3.4自媒体平台负面信息难以控制-22

5新媒体环境下小米手机营销创新建议-23

5.1传统营销与新媒体营销深度融合-23

5.2自媒体平台营销创新-23

5.2.1微信小程序营销-23

5.2.2弹幕营销-24

5.2.3短视频传播营销-25

5.3提升产品信誉度-25

5.3.1适度使用饥饿营销-25

5.3.2加强自媒体平台公关能力-25

结论-26

致谢-27

参考文献-28