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摘要:随着中国改革开放的影响,中国经济快速发展,人民生活水平日益提高,许多女性消费者对健康、美丽等的要求也越来越高,化妆品行业因此快速崛起,化妆品成为许多女性消费者生活中的必要开支,我国超配额化妆品呈现稳定增长趋势。因而可知,化妆品行业具备杰出的市场和发展前景。同样,化妆品行业的竞争逐步增大。 在此背景之下,本文将以诗婷露雅化妆品为例,运用SWOT分析方法分析当前企业所面临的商业环境,并且分析诗婷露雅化妆品的营销策略,总结诗婷露雅化妆品在营销过程中的一系列问题,从产品、价格、包装、促销等方面提出相应的建议,深度探讨诗婷露雅化妆品的成长近况。
关键词:诗婷露雅化妆品 SWOT分析法 营销策略
目录 摘要 Abstract 1、企业发展现状及环境分析-1 1.1 诗婷露雅企业介绍-1 1.2 诗婷露雅企业发展现状-1 1.3 我国化妆品行业间的竞争分析-1 1.3.1 潜在进入者的竞争-1 1.3.2 替代产品的威胁-2 1.3.3 供应商的讨价还价能力-2 1.3.4 现有企业间的竞争-2 1.4 SWOT分析-2 2、诗婷露雅营销策略分析-4 2.1 产品本身策略-4 2.2 产品价格策略-5 2.3产品渠道策略-5 2.4 产品广告媒体策略-6 2.5 产品促销策略-6 3、诗婷露雅化妆品发展存在的问题-7 3.1 品牌知名度、美誉度较低-7 3.2 存在虚假经营行为-8- 3.3 缺乏高端产品-8 3.4 包装缺乏个性-9 3.5 销售渠道较窄-9 4、诗婷露雅化妆品发展的建议-9 4.1增加广告宣传-9 4.1.1建立品牌知名度-9 4.1.2建立品牌美誉度-10 4.2加强监管措施,实施线上线下一体化销售-10 4.3创新高端产品-10 4.4更新产品包装-11 4.5扩大产品销售渠道-11 5、结束语-12 参考文献-12 致 谢-13 |