摘要：近年来，随着丁俊晖、潘晓婷等台球运动员在世界赛场不断创造佳绩，台球运动也迎来了在大学生中快速发展的良好势头。与此同时，大学生台球人口的快速发展，而相对应大学生台球市场却存在着诸多不完善的地方。因此研究大学生台球爱好者消费行为及其影响因素具有极其重要的意义。本文对大学生台球爱好者消费行为及其影响因素进行研究，主要探讨了大学生台球爱好者消费行为现状、特征及影响因素。基于此，本文以杭州下沙高教园区的大学生为研究对象，进行问卷调查，采用SPSS统计软件分析，根据实证研究的结果，有针对性地为推动大学生台球运动发展提供一些参考性建议。

关键词：大学生；台球爱好者；消费行为；影响因素；下沙高教园区

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2相关文献回顾与评述-2

2.1国外消费行为相关研究-2

2.2国内消费行为相关研究-3

2.3大学生台球爱好者消费行为的相关研究-4

2.4综合评述-4

3大学生台球运动的现状分析-5

3.1大学生台球运动概述-5

3.2大学生台球运动的消费行为特点-6

3.3杭州大学生台球运动消费行为的趋势分析-6

4问卷调查过程与样本分析-7

4.1 调查背景与对象-7

4.2 调查方法和样本选取-8

4.3 问卷设计-8

4.3.1问卷信息设计-8

4.3.2量表的计量尺度-8

4.4 调查问卷的发放与回收情况-8

4.5 样本基本信息概况-9

4.5.1男女比例调查-9

4.5.2大学年级调查-9

4.5.3打台球频率调查-10

4.5.4一年在台球运动的消费金额的调查-10

5杭州大学生台球爱好者消费行为的调查结果与分析-11

5.1杭州大学生台球爱好者消费行为的总体特征-11

5.1.1大学生对台球的认同感的看法-11

5.1.2大学生参与大学台球社团的原因-11

5.1.3大学生愿意参加哪一种台球比赛-12

5.1.4大学生对参与全国大学生台球分站赛的意愿-12

5.1.5大学生对大学生台球市场是否存在商机-13

5.1.6大学生选择球房的原因-13

5.1.7台球运动吸引大学生的因素-14

5.1.8大学生台球市场不足之处的-14

5.1.9杭州高校台球联盟应该着重发展哪些方面-15

5.2 不同背景因素的相关性分析-16

5.2.1性别和年级在一年台球运动消费金额上的相关性分析-16

5.2.2性别和打台球的频率在对台球运动认同感的相关性分析-17

5.2.3性别对参与台球社团以及是否同意台球市场有商机的相关性分析-18

5.3不同背景因素的差异性分析-18

5.3.1性别在一年台球消费金额的独立样本T检验-18

5.3.2性别在参与台球社团原因的独立样本T检验-19

 5.3.3性别对台球运动认同感的独立样本T检验-20

 5.4杭州大学生台球爱好者的消费行为影响因素总结-21

 5.4.1个人因素影响大学生台球运动消费行为的分析-22

 5.4.2校园社团因素影响大学生台球运动消费行为的分析-23

 5.4.3台球俱乐部因素影响大学生台球运动消费行为的分析-24

 5.4.4大学生台球联赛因素影响大学生台球运动消费行为的分析-25

 5.4.5台球市场因素影响大学生台球运动消费行为的分析-26

6提升杭州大学生台球运动市场消费的策略-26

6.1杭州下沙大学生台球市场现状-26

6.2提升大学生台球运动市场的对策-27

 6.2.1加强校园台球社团建设-27

 6.2.2加强台球俱乐部建设-27

 6.2.3与官方组织合作，例如大学生体育协会或者省市台球协会-28

 6.2.4细化比赛细节，规范大学生台球联赛-28

 6.2.5建立与台球相关企业的长期合作-28

 6.2.6整合台球市场，提升大学生台球运动消费-29

7 结束语-29

参考文献-31

附录A杭州大学生台球爱好者的消费行为问卷调查-33