摘要:随着经济全球化的发展，中国对外贸易的不断扩大，近些年来空调行业正面临着复杂的环境和巨大的发展机遇，整个行业呈现出激烈的竞争态势。发展战略是企业应对不断变化的环境，为求得生存和发展而提出的应对措施。本论文以美的集团的发展现状研究为基础，通过分析经济全球化对美的空调发展的积极影响和不利影响，确定了美的空调应该采用的发展对策。在竞争战略的实施上，应主要做好以下几方面工作，以保证战略的有效实施：加强品牌建设；创建一个面向市场的高效组织结构；提高市场产品创新能力；加强技术研发与合作；完善人力资源管理等建立以战略为导向的绩效管理体系。

关键词：  美的，空调，市场分析，经济全球化

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  文献综述-3

3  美的集团的发展现状-4

3.1  区域拓展发展方面-4

3.2  产品方面-4

3.3  销量方面-5

4  经济全球化对国产空调美的市场的影响-5

4.1  经济全球化对美的空调的积极影响-5

4.2  经济全球化对美的空调发展的不利影响-7

5  美的空调应对经济全球化的发展战略-9

5.1  加强品牌建设，保证品质的同时塑造品牌价值-9

5.2  建立高效的组织，拓展全球市场-9

5.3  采用市场快速扩张战略，坚持创新-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13