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摘要:杭州宋城主题公园自开园以来,已经二十三年了,除了宋城主题公园本身具备的宋文化外,更为重要的是杭州宋城主题公园具有自己独特的营销策略,它的营销策略非常值得去研究与探讨,营销过程中出现的问题值得我们去分析,同样的优秀的营销策略也是值得去借鉴的。在国内,营销策略方面,最初以打价格战、线下的营销为主,随经济、社会、知识的普及,逐渐的以文化为核心展开营销。本文笔者在前辈研究的基础上,从主题公园的一般营销模式入手,通过景区的目标群体、旅游项目资源、营销理念、经营状况等方面进行探讨,由主题公园的主要营销策略到宋城主题公园的营销策略出发,针对杭州宋城主题公园所存在的不足给出自己的营销方案,本文的创新在于:根据不同客户群体特点,结合宋城的文化内涵,制定不同的营销策略,使杭州宋城主题公园的营销策略达到最优化与高效化。 关键词:营销策略;主题公园;消费群体;文化旅游
目录 摘要 Abstract 引言-2 一、 概述-2 (一)主题乐园的定义-2 (二)主题乐园主要的营销策略-3 1. 主题定位-3 2. 产品策略-4 3. 价格策略-4 4. 促销策略-5 5. 渠道策略-5 二、 杭州宋城主题公园的发展历程和现状-5 三、 杭州宋城主题公园营销策略的发展现状与分析-7 (一)体验式营销策略-10 (二)整合式营销策略-10 (三)个性化营销策略-11 四、 杭州宋城主题公园营销策略优化的建议-12 (一) 运用新技术的网络营销-12 (二) 优化细分市场的针对性营销-13 (三) 提升宋文化内涵的创意营销-15 (四) 优化控制成本和人流量的定价营销-15 (五) 提升服务质量的细节营销-16 结束语-17 参考文献-18 致谢-19 |