摘要：随着旅游业的高速发展，旅游产业在国民经济中的地位不断提升，旅游市场的竞争也 日益激烈。一个占领市场制高点的旅游区，必然少不了鲜明、独特的旅游形象。近年来， 滁州琅琊山风景区加大投资建设，积极创建 5A 级风景区，但旅游形象不明确，不能对潜 在游客产生吸引力。因此，深入挖掘琅琊山风景区旅游文化内涵，准确定位，塑造传播新 的旅游形象就成了滁州琅琊山风景区的重中之重。本文结合旅游形象识别系统，对滁州琅 琊山旅游形象建设进行深入的探讨，首先对滁州琅琊山的旅游资源和形象现状进行阐述分 析。然后结合现状对滁州琅琊山旅游形象进行定位和策划。最后,提出旅游形象传播的策 略。

关键词 琅琊山；旅游形象；策划；传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路及方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-2

1.2.3 技术路线图-2

1.3 国内外旅游形象研究综述-3

1.3.1 国外旅游形象研究综述-3

1.3.2 国内旅游形象研究综述-4

1.3.3 旅游形象研究述评-4

2 旅游形象策划与传播的相关理论-5

2.1 旅游形象的概念-5

2.2 旅游形象策划的概念-5

2.3 旅游形象识别系统（TIS）-5

3 滁州琅琊山旅游发展概况-6

3.1 地理环境-6

3.1.1 位置-6

3.1.2 地形-6

3.1.3 气候-6

3.2 旅游资源-6

3.2.1 人文旅游资源-6

3.2.2 自然旅游资源-7

3.3 客源市场及旅游形象感知现状分析-7

3.3.1 客源市场状况-7

3.3.2 旅游形象感知现状-11

4 滁州琅琊山旅游形象策划-13

4.1 旅游形象定位-13

4.2 旅游形象策划-13

4.2.1 人——地感知形象设计-13

4.2.2 人——人感知形象设计-14

5 滁州琅琊山旅游形象传播策略-16

5.1 加大传统媒体宣传力度-16

5.2 丰富公关策划活动-16

5.3 充分利用网络媒体-16

5.4 催生文学文艺作品-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20

附录-22