线上线下两种背景下消费者行为模式的比较.docx

资料分类:经济论文 上传会员:蔡老师 更新时间:2021-02-11
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摘要:随着科技水平的提高,消费方式开始多元化,消费者的消费观念也随着可支配的收入水平的提高而改变,消费者的消费偏好产生了巨大的变化,开始逐步接受新事物的观念。早期,人们习惯于线下购物,也就是实物消费,钱货两清实实在在,在网络普及的同时,线上购物在年轻人中间慢慢流行起来,慢慢形成了现在普遍的线上线下购物结合的购物方式。本文就是对消费者在不同环境下购物时的行为进行分析和比较,并针对消费活动在线上线下环境中的差异,以及影响其消费者行为的因素进行研究,从而找出影响线上线下消费者消费心理及消费活动的因素,针对消极因素提出一些政策性建议,以期对商家后期展开商业活动提供一些帮助。

关键词: 消费观,购物偏好,消费心理

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-  2

二、文献综述-2

三、国内消费市场发展特征-3

(一)零售商品市场的竞争激烈-3

(二)互联网消费市场规模的扩大-4

四、互联网模式对消费者的影响-5

(一)年轻消费者追随互联网热潮-6

(二)保守消费者的购物态度改变-6

五、线上消费对消费者影响——以淘宝网为例-7

(一)案例分析-7

(二)启示-8

六、互联网模式下未来消费模式走向-9

(一)创新的体验式消费-9

(二)改变生活的O2O消费模式-10

(三)B2C:互联网时代的新商业模式-10

参考文献-12

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上传会员 蔡老师 对本文的描述:本文第二部分,对国内外学者,研究消费者购物活动对消费者的心理影响因素进行了相关综述;本文第三部分,阐述了国内消费市场的发展特征,即零售市场竞争激烈以及互联网消费市......
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