摘要：ZARA近年来以极高的增长速度在服装界崭露头角，而其全新的运营模式掀起了服装制造业的一场“营销革命”。ZARA的发展带来的不仅仅是最新最火的国际潮流服装，还有其风靡全球的经营理念和模式。本文通过对ZARA商业模式的分析，总结出ZARA成功的诸多因素。并希望通过ZARA在营销策略上成功之道的剖析，对中国服装零售企业起到一定的借鉴和帮助作用。

关键词：Zara  营销  模式

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-4

二、ZARA简介-4

（一）zara概况-4

（二）商业模式-4

三、 分析ZARA商业模式成功实施的探讨-5

（一）外部原因-5

（1) 社会文化环境-5

(2) 行业环境-5

(3) 经营环境与竞争-5

（二）企业内部环境-6

（1）有形资源-6

（2）无形的资产-6

（3）公司文化-6

四、ZARA商业模式对我国企业的借鉴-6

（一）中国服装企业现状和问题-7

（二）ZARA对中国服装企业的可借鉴性-7

1 ZARA与中国服装企业的相同点-7

2 ZARA与中国服装企业的不同点-8

3 中国服饰企业在营销策略上改革的可行性-8

（三）中国服装企业借鉴ZARA商业模式的策略-9

1应该满足消费者的个性化需求-9

2应该走在时尚前沿-9

3建立完整的服装产业链-9

五  总结-10

参考文献-11

致   谢-11