摘要：现如今，不少超市都上架外卖平台，由此可见，未来为了争夺市场，生鲜超市行业竞争会更加激烈。大润发淘鲜达由大润发和淘宝共同打造，拥有着与同类超市外卖平台难以超越的优势。同时市场、经济上都为淘鲜达这类超市外卖平台提供的大好的机会。通过调查研究对某地的大润发超市（例如：泰安火车站广场前大润发）进行分析其淘鲜达在该地的前期推广、当地居民的性质以及当地居民对其态度，并分析大润发淘鲜达在该地区的发展前景，对大润发淘鲜达的竞争力与竞争策略分析及优化。

关键字：超市外卖平台    大润发淘鲜达

目录

摘要

Abstract

引言-1

1. 大润发淘鲜达应用的现状-2

1.1.不断扩大的外卖市场-2

1.2.供大于求的买方市场-3

1.3. 同质化的超市外卖市场-3

2.大润发淘鲜达当前采取的竞争策略-4

2.1 明确目标客户-4

2.2.确定价值定位-4-

2.3.合理的流程-4

2.4.不同的盈利模式-4

2.5.多元化战略采用市场营销关系的多样化-4

3.大润发淘鲜达外部竞争环境分析-5

3.1.优势-5

3.2.劣势-5

3.3.机会-5

3.4.威胁-6

4.大润发淘鲜达内部竞争优势分析-6

4.1.庞大的客户需求-6

4.2.阿里巴巴加持的流量优势-6

4.3.专业的技术支持-7

4.4.现在生活方式为淘鲜达发展提供机会-7

5.大润发淘鲜达竞争策略中存在的问题-8

5.1.软件更新滞后-8

5.2.忽视了细分市场-8

5.3.根据市场变化及时调整应对策略-9

5.4.服务范围有限-9

6.面对市场现状淘鲜达的竞争策略优化建议-9

6.1.维持现有客户-9

6.2.抢占目标新市场-10

6.3.根据市场变化及时调整应对策略-10

6.4.扩大服务范围-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14