摘要：改革开放以来，中国经济迅速腾飞带来了各行各业的发展，比如说运动服装行业，其中有些品牌企业经过不懈的努力成为了上市公司。但是，由于世界金融危机等不利因素，造成国际宏观经济恶化，国内体育用品制造商对未来形势判断错误盲目乐观，以及缺乏创新，生产出大量的同质化产品，造成消费者审美疲劳，行业发展每况日下。但是，相较于国内市场恶劣状况相比，国际品牌耐克等品牌商应对糟糕的经济状况时显得驾轻就熟，品牌服装制造商利用品牌的知名度的优势，在逆境中牢牢把握市场的走势，同时不断地扩张销售区域门店和市场的份额，实现进一步的增长。

    本文根据国内外最新营销策略，对国内外服装企业进行分析，与国内外企业进行优劣对比，并结合未来发展趋势和自身的优点，取其精华去其糟粕，制定最新的品牌营销策略，利用国家优惠产业政策，结合新媒体，发展品牌文化，提升核心竞争力。

关键词：营销策略  核心竞争力  差异化   能力提升

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究范围-1

1.3研究意义和目的-1

2简介-2

2.1李宁代表竞争力-2

2.2李宁代表客户群-3

2.3 李宁代表无形资产-4

3内外部环境分析-4

3.1宏观环境分析-4

3.1.1政治环境分析-4

3.1.2中国经济环境分析-4

3.1.3国际经济环境分析-5

3.2市场需求分析-5

3.3行业竞争分析-6

3.4李宁公司内部环境分析-6

3.4.1资源分析-6

3.4.2能力分析-7

3.4.3SWOT分析-7

4李宁营销策略存在的问题分析-8

4.1国际化不顺畅-8

4.2营销渠道不合理-8

4.3价格定位不准-9

4.4促销组合不当-9

5品牌营销提升策略-9

5.1李宁核心竞争力策略-9

5.2内部变革策略-10

5.3价格策略-10

5.4产品组合改进策略-10

6结论-11

参考文献-12

致谢-13