摘要：随着人民生活水平的逐步提高，旅游成为人们生活中不可缺少的一部分。小长假的增加也让越来越多的人选择周边游，乡村振兴战略是习近平总书记在十九大报告中提出来的重要指导战略，是解决农村农业的重要战略，带着乡村振兴战略的目标又再一次走进各个景区，感受景区景色和服务，完成实地调研，对于景区来说最重要的莫过于体验感，所以本文从体验式营销的角度出发，发现各个景区存在的问题和竞争优势，查阅相关资料，了解各景区过去的营销策略发展状况与当前有何不同之处，提高沂源县地区的经济发展速度。

-

关键词：乡村振兴战略；竞争优势；营销策略；体验式营销

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3论文创新点-1

1.4研究方法-1

2营销策略的理论基础-1

2.1营销策略的概念和功能-2

2.2体验式营销的概念和功能-2

3沂源县旅游资源简介-2

3.1沂源县4A级景区介绍-2

3.2沂源县3A级景区介绍-3

3.3沂源县其他景区介绍-4

4沂源县各景区营销策略分析-4

4.1潜在的内部优势-4

4.2潜在的内部劣势-5

4.3潜在的外部机会-6

4.4潜在的外部威胁-7

5沂源县旅游营销发展及现状-8

5.1沂源县景区服务质量低-8

5.2沂源县景区定价不合理-8

5.3沂源县景区促销策略单一-9

6沂源县旅游进一步发展策略优化-10

6.1沂源县旅游发展的渠道策略-10

6.2沂源县旅游发展的定价策略-11

6.3沂源县旅游发展的促销策略-11

结束语-11

参考文献-12

致 谢-14