摘要：随着互联网的快速发展，尤其是电商和O2O的兴起，传统家居建材市场受到巨大冲击。装修作为目前仅次于买房的大额消费行为，使得业主在选择时日益面临无从下手的窘境。传统家居建材企业为了争夺市场纷纷打出价格战。追其根本，都是为了争夺客户，抢占市场。这样一来，家居建材业产品外观雷同化、产品质量同质化、行业竞争两极化、市场价格白热化的现状愈演愈烈。而家居建材团购网站恰恰是抓住了这个痛点，乘着互联网的大潮应势而生。与传统电商的线上交易不同，家居建材的线上环节更多地体现在前期的推广环节，除了家具、马桶、桌椅等成品的交易环节可以在线上进行以外，大多数品类如橱柜、吊顶、地板等都必须有线下测量及安装的过程。本课题主要研究国内家居建材团购网站的用户行为，以城市团购网（CityTogo）为依托，收集城市团购网网站上团购的数据（团购品类，门店售价，原价，现场折扣，砍价后的价格，下单量），另一方面通过问卷调查的方式，从团购产品折扣程度（价格因素）以及消费者的需求程度（品牌因素）入手，对目前的研究进行归纳，并作出简单评述。

关键词：家居建材; 团购网站; 消费者行为；

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1研究背景及意义-5

1.2国内外研究现状-5

1.3研究内容-6

1.4研究目标-7

1.5需要解决的问题-7

1.6研究方法-7

2.文献综述-7

2.1团购用户行为分析研究-7

2.2家居建材团购网站消费者群体的研究-8

2.3家居建材团购团购会的特点及现状-9

3.城市团购网的平台模式和消费者群体特点-9

3.1城市团购网平台模式分析-9

3.2 城市团购网的消费者分析-11

4.城市团购网消费者购买行为相关数据分析-12

4.1数据来源-12

4.2数据分析方法-12

4.2数据分析过程-12

5.结论及建议-15

5.1结论-15

5.2建议-15

6.结束语-16

参考文献-17

致谢-18

附录：-19