摘要： 在电子商务发展日益成熟的同时，社会化网站也在风靡全球，一方面两者在发展的同时也遇到了模式创新的瓶颈，但另一方面这两者的结合成为一种可能，并孕育出社会化电子商务。社会化网络为电子商务模式的发展带来了新鲜血液，本文希望通过对社会化网络、电子商务的模式以及社会化电子商务的表现形式、特点进行研究，分析社会化网络对电子商务模式创新的影响，并对以口袋购物为例的这些新型的电商模式进行案例分析，重点分析其创新之处。最后基于用户对社交购物的调查问卷，为目前社会化电子商务发展遇到的问题提供一些思考方向，进一步完善电子商务发展模式，促进电子商务生态圈的健康发展。

关键词：社会化网络；社会化电子商务；个性化推荐；口袋购物

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-4

（一）研究背景与目的-4

（二）研究现状-4

1.1社会化网络的相关研究-4

1.2社会化电子商务的相关研究-5

（三）研究内容-6

（四）研究方法-6

第二章 相关概念-6

（一） 社会化网络-6

2.1.1社会化网络基本概念-6

2.1.2社会化网络传播特性-7

（二）电子商务的模式-7

第三章 社会化网络与电子商务的融合-7

（一）社会化电子商务基本形态-7

（二）社会化网络对电子商务的影响-8

3.2.1基于传播学的信息过滤创新（个性化推荐）-8

3.2.2基于营销学的营销模式创新（口碑营销、精准营销）-8

第四章 社会化电子商务在问题中改进-9

（一）社会化电子商务发展存在的问题-9

4.1信息内容过剩-9

4.2平台同质化严重-9

（二）社交电子商务的创新之举——以口袋购物为例-10

（三）影响用户参与社会化电子商务因素调查-12

第五章 研究结论与展望-16

（一）研究总结-16

（二）研究局限和展望-17

参考文献

致谢