摘要：网络广告是指在网络平台上投放的广告。特点是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，在互联网经济迅速发展的今天，网络广告中的欺诈事件时有发生，这些问题的存在制约着网络交易和电子商务的发展。因此，客观分析我国网络广告存在的欺诈问题，并提出科学的解决对策具有现实意义。

从根本上讲，网络广告欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性。本文对网络广告欺诈现象产生的原因及危害进行了讨论，并通过网络广告的欺诈与不欺诈的博弈模型分析，对网络广告的内里进行深入分析，并试图提出可行的解决方案，以图减少和消除网络广告欺诈，保护网络消费者的合法权益，促进网络广告业的健康发展乃至实现网络经济的和谐，为维护正常的市场竞争秩序和经济秩序提供一个思路。

关键词： 网络广告； 欺诈； 博弈； 监管

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）选题背景与意义-4

（二）文献综述-4

（三）论文分析内容及结构-6

（四）本文创新点-6  

二、我国网络广告发展现状-6

三、网络广告的弊端-9

（一）虚假广告的危害已经影响了网络广告的发展环境-9

（二）网络广告的价格混乱导致恶性的价格竞争不断-9

（三）非法犯罪广告涌入，网络广告环境恶劣性更加突显-9

四、网络广告欺诈的形成-9

（一）网络广告欺诈的特点-10

（二）网络广告欺诈问题形成的原因-10

    （三）网络广告欺诈的几种形式.10

（四）网络广告欺诈的危害-11

     1.网络广告欺诈危害的主要表现.11

     2.网络广告欺诈对消费者的影响和其市场竞争之间的影响博弈分析11

五、解决网络广告欺诈问题的对策-15

（一）宏观上的解决对策-15

      1.加强立法，完善广告尤其是网络广告方面的法律法规体系15

      2. 加强执法，对欺诈广告要从严处理.15

      3.加强普法教育，尤其是广告业相关主体15

      4.加强政府以及第三方机构对网络广告的监管力度，同时完善社会信用体系建设.15

（二）微观上的解决对策-15

      1.从技术上，网络广告公司要加强广告工作的队伍建设15

      2.设立行业自律组织对网络广告行业进行自律.15

      3.政府等有关部门对网络广告市场进行干预.15

      4.消费者要增加自我保护意识.16

六、结束语-17

参考文献-17

致  谢--18