摘要：作为一种新兴的社交软件，微信诞生以来用户使用量呈现爆发式增长，潜在的市场价值可谓是不可估量。所以微信营销受到众企业和个人的追捧，而如何利用微信强大的功能把微信营销做好成为大家关注的焦点。营销的效果在一定程度上可以通过消费者购买行为的实现来衡量，所以如何通过营销手段把握住消费者购买行为就特别关键。本文通过对微信营销对消费者购买行为影响的因素进行研究，希望能为企业或者个人制定微信营销方案提供一定的参考。

关键词：微信营销； 消费者购买行为；微信 

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究的目的和意义-3

1.3研究的方法-4

1.4研究框架-4

2文献综述-5

2.1概念界定-5

2.1.1微信-5

2.1.2微信营销-5

2.1.3消费者购买行为-5

2.2国内外微博营销研究现状-6

2.3微信营销的特点-7

3问卷调查-7

3.1问卷的设计与发放-7

3.1.1问卷结构-7

3.1.2问卷统计方法-8

3.1.3问卷题目的设计-8

3.1.4问卷发放及回收情况-8

3.2问卷的统计分析-8

4研究结论与建议-11

4.1研究结论-11

4.2微信营销的建议-11

参考文献-13

致谢-13

附录-14