摘要：近几年随着电子商务、以及移动互联网的发展，移动互联网的用户呈井喷式的增长。移动电子商务市场潜力巨大；化妆品本身在国内也拥有着庞大的市场。移动互联网社区的发展也为化妆品SNS营销创造了更多机会。本研究从移动互联网的视角，结合当下电子商务大环境以及SNS营销理论小环境，来探讨移动互联网对化妆品SNS营销的影响。通过模型构建、研究假设提出、比较分析和实证研究得出移动互联网对化妆品SNS营销产生的影响。移动互联网对化妆品的SNS营销产生的影响有以下几点：一、移动互联网的便利性促使用户购物在移动端进行，使得商家要迎合移动端用户；二、移动用户井喷式增长，移动客户端拥有巨大的市场，化妆品商家SNS营销的重心将会更偏于移动端；三、传统的化妆品SNS营销已不能满足移动端用户的需求，化妆品商家的SNS营销方式需改变。笔者将根据本文研究假设设计出一套化妆品移动互联网SNS营销方案。

关键字：移动互联网； 化妆品； SNS营销； 方案设计

目录

摘要

Abstract

第一章  引言-4

1.1研究背景和意义-4

1.2研究目的和内容-4

1.3研究创新点-5

1.4研究方法和研究路线-5

第二章 文献综述-7

2.1 国外研究-7

2.2 国内研究-7

2.3 国内外研究存在的问题和发展趋势-8

第三章   SNS营销理论和移动互联网产业下的SNS营销发展-10

3.1  SNS营销理论-10

3.2  移动互联网产业下的SNS营销发展前景-10

第四章   SNS营销与化妆品的相结合性以及可能结合路径-12

4.1化妆品线上销售情况-12

4.2 化妆品与SNS营销相结合的可能路径-12

第五章  移动互联网对化妆品SNS营销的影响案例分析-14

5.1  案例——各化妆品商在微信端的活动-14

5.2   案例分析——微信营销的成功因素分析-14

5.3 用户购买习惯分析——调查问卷分析-15

5.4结论-16

第六章   研究总结与移动端XX品牌化妆品SNS营销方案设计-18

6.1研究总结-18

6.2 移动互联网化妆品的SNS营销方案设计——以xx品牌微信端营销为例-18

附件：调查问卷-20

参考文献-21

致谢-21