摘要： 移动广告是结合了移动通信和定位系统的一种广告形式，随着wifi的普及和国内移动网络的升级以及智能手机的普及，手机自带定位功能的准确度提高，基于LBS的移动广告也越来越成为一种主流。而这种基于LBS的移动广告以多种的形式出现。但是对于基于LBS移动广告投放的模式的研究却没有出现一个系统的分类研究，因此本文在对基于LBS移动广告现状的基础之上，通过一些对不同的基于LBS移动广告的实证分析，得出基于LBS移动广告投放的一般模式。接着通过案例分析当下的基于LBS移动广告的不足之处，结合相关的数据分析，提出有利于基于LBS移动广告投放的建议。

关键词： 移动广告； 定位； LBS

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1研究背景及意义-5

1.2研究内容-5

1.3研究方法-6

1.4技术路线-7

1.5本文创新点-7

2.文献综述-8

2.1 基于LBS移动广告投放的概念-8

2.2 关于移动广告投放问题的相关研究-8

2.3基于LBS的移动广告投放模式的主要研究-9

2.4研究存在的问题-9

3.基于LBS移动广告投放的现状和要素分析-10

3.1基于LBS移动广告投放的发展现状研究-10

3.1.1.基于LBS的移动广告投放模式的本地化特征明显-10

3.1.2基于LBS的移动广告投放能够实现更加精准的广告投放-10

3.1.3信息的安全性是当下基于LBS移动广告的一大问题-10

3.1.4.基于LBS的移动广告形式单一，同质化严重-10

3.2基于LBS移动广告投放的影响因素-10

3.2.1.移动网络的发展-10

3.2.2.GPS定位运用于手机（地理信息系统的发展）-11

3.2.3.社会化媒体的发展-11

3.2.4.移动支付的发展-11

3.3基于LBS移动广告投放的前景分析-11

4 基于LBS移动广告投放模式比较研究-13

4.1基于LBS移动广告投放的不同类型的案例分析-13

4.1.1.以美团为例的LBS移动广告的投放-13

4.1.2.以百度地图为例的LBS移动广告的投放-13

4.1.3.以麦当劳为例的手机APP端的LBS移动广告投放-14

4.1.4.Foursquare-14

4.1.5.陌陌到店通-14

4.1.6.国航瑞典餐馆签到送机票的案例-15

4.2基于LBS移动广告投放的模式研究-15

4.2.1.生活服务类的LBS移动搜索广告投放-15

4.2.2.基于LBS的手机端wap形式的广告-16

4.2.3.基于LBS的Check in（签到式）广告投放-17

4.2.4.基于社交网络平台的LBS移动广告投放-17

4.3不同的基于LBS移动广告投放模式的适应行业分析-18

4.4如何好实现基于LBS移动广告投放的建议-18

4.4.1.减少单一广告投放，丰富广告形式-18

4.4.2.遵循用户至上的原则-19

4.4.3.实现精准的移动广告投放-19

5.结论和建议-19

参考文献-20

致谢-22