摘要：近年来，由于中国电影在市场上获得很大的成功，使微博营销这种新型的电影营销方式逐渐走件人们的视野，微博由于其极强的渗透能力和宣传功能，受到电影宣传方的青睐，使得微博在电影营销实践方面有很大的可操作性和发展空间，因此越来越受到重视，而在电影基于微博的营销方式中又会融合议程设置理论。本来汇总了各大学术期刊中有代表性的研究内容作为参考文献，基于议程设置理论的视角，从国内外电影运用微博营销的现状和发展等方面进行研究，旨在研究议程设置理论是如何影响电影微博营销方式，从而为电影宣传方提供有效策略。

关键词：议程设置； 微博 ；电影营销

目录

摘要

Abstract

1. 引言-4

1.1 选题背景和意义-4

1.2研究内容-4

1.3本文创新点-4

2. 文献综述-4

2.1电影微博营销研究的相关文献-4

2.1.1关于微博营销的定义及特点的研究-4

2.1.2国内外关于电影的微博营销研究-5

2.2议程设置理论研究的相关文献-6

2.2.1议程设置理论-6

3.电影微博营销现状及问题分析-6

3.1电影微博营销的发展现状研究-6

3.2电影微博营销中出现的问题分析-6

3.2.1微博营销中话题设置模糊-7

3.3.2微博内容和发布频率难把控-7

4. 议程设置理论下的电影微博营销策略-7

4.1 明确并优化微博议题-7

4.1.1利用“意见领袖”来引导微博环境的议题走向-7

4.1.2利用微博的可参与性和互动性贯穿议程-7

4.1.3利用微博信息的裂变式传播扩大议程-8

4.2整合式炒作营销微博话题-8

4.2.1潜移默化的植入式电影营销-8

4.2.2活动策划和电影主题高度契合-8

4.3 精选具有趣味性和吸引力的内容-9

4.3.1情感营销找准受众心灵共鸣-9

4.3.2发布具有高度亲民性的信息内容-9

5.注意事项与原则-10

5.1适度设置议题-10

5.2避免出现无效营销-10

6结束语-10

参考文献